Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа

На модерации Отложенный Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа, - утверждают в исследовательской компании BIGresearch. Выдержки из доклада «Simultaneous Media Survey» (SIMM), для которого были опрошены 15727 респондентов, приводит Marketing Charts.

По данным опроса, крупнейшие автопроизводители в 2006 году вложили несоизмеримо больше средств рекламного бюджета в телерекламу, в то время как она имеет не такое уж сильное влияние на потребителей, если речь идет о покупке нового автомобиля. Лишь 17,5% покупателей автомобилей General Motors заявили, что на их выбор главное влияние оказала телереклама. При этом GM в 2006 году потратила на телерекламу около 40% своего громадного рекламного бюджета в $3 млрд. Такое же распределение средств в рекламном бюджете (40%) верно и для других автопроизводителей. При том, что влияет телереклама лишь на 17-18% покупателей.

Расходы автопроизводителей на рекламу в разных медиа и воздействие на потребителей

 

General Motors

Ford

Toyota
 

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама
Журналы

12,2%

16,9%

13,1%

17,0%

13,0%

19,0%
Газеты

6,7%

17,0%

5,9%

16,5%

2,6%

15,8%
Наружная реклама

1,2%

10,5%

0,8%

11,9%

1,1%

10,5%
Телевидение

40,3%

17,2%

40,9%

18,0%

39,5%

16,8%
Радио

3,0%

6,4%

1,5%

6,7%

1,4%

5,3%

Интернет

3,6%

8,7%

3,9%

8,4%

2,8%

8,6%
\"\"Big Research

Доклад вышел на фоне заявлений автоконцернов о перенаправлении части рекламных бюджетов в цифровые медиа.

Однако этих усилий может оказаться недостаточно, - замечают в BIGresearch. Из-за того, что значительные бюджеты автопроизводителей отвлекались на телерекламу, они вкладывали меньше в такие медиа, как газеты, журналы, радио и интернет. К примеру Ford за тот же период потратили на газетную рекламу лишь 5,89% своего рекламного бюджета. А между тем, газетная реклама повлияла при выборе нового автомобиля на 16,5% потребителей.

\"

«Автопроизводители могут получить преимущества, если интегрируют новые медиа в свою рекламную стратегию», - комментирует полученные результаты Гэри Дреник (Gary Drenik), президент BIGresearch. Однако, по его словам, когда исследователи смотрят, как компании распределяют средства рекламных бюджетов, все равно оказывается, что они вкладывают слишком много в телерекламу и слишком мало – в интернет, наружную рекламу, радио и рекламу в печатных изданиях.