Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа

Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа
Автопроизводители тратят недостаточно на рекламу в по-настоящему эффективных медиа, - утверждают в исследовательской компании BIGresearch. Выдержки из доклада «Simultaneous Media Survey» (SIMM), для которого были опрошены 15727 респондентов, приводит Marketing Charts.

По данным опроса, крупнейшие автопроизводители в 2006 году вложили несоизмеримо больше средств рекламного бюджета в телерекламу, в то время как она имеет не такое уж сильное влияние на потребителей, если речь идет о покупке нового автомобиля. Лишь 17,5% покупателей автомобилей General Motors заявили, что на их выбор главное влияние оказала телереклама. При этом GM в 2006 году потратила на телерекламу около 40% своего громадного рекламного бюджета в $3 млрд. Такое же распределение средств в рекламном бюджете (40%) верно и для других автопроизводителей. При том, что влияет телереклама лишь на 17-18% покупателей.

 

General Motors

Ford

Toyota

 

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама

Доля средств в бюджете, %

% потребителей, на которых воздействовала реклама

Журналы

12,2%

16,9%

13,1%

17,0%

13,0%

19,0%

Газеты

6,7%

17,0%

5,9%

16,5%

2,6%

15,8%

Наружная реклама

1,2%

10,5%

0,8%

11,9%

1,1%

10,5%

Телевидение

40,3%

17,2%

40,9%

18,0%

39,5%

16,8%

Радио

3,0%

6,4%

1,5%

6,7%

1,4%

5,3%

Интернет

3,6%

8,7%

3,9%

8,4%

2,8%

8,6%

Big Research

Доклад вышел на фоне заявлений автоконцернов о перенаправлении части рекламных бюджетов в цифровые медиа. Однако этих усилий может оказаться недостаточно, - замечают в BIGresearch. Из-за того, что значительные бюджеты автопроизводителей отвлекались на телерекламу, они вкладывали меньше в такие медиа, как газеты, журналы, радио и интернет. К примеру Ford за тот же период потратили на газетную рекламу лишь 5,89% своего рекламного бюджета. А между тем, газетная реклама повлияла при выборе нового автомобиля на 16,5% потребителей.

«Автопроизводители могут получить преимущества, если интегрируют новые медиа в свою рекламную стратегию», - комментирует полученные результаты Гэри Дреник (Gary Drenik), президент BIGresearch. Однако, по его словам, когда исследователи смотрят, как компании распределяют средства рекламных бюджетов, все равно оказывается, что они вкладывают слишком много в телерекламу и слишком мало – в интернет, наружную рекламу, радио и рекламу в печатных изданиях.

Источник: mediarevolution.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com