Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Новый подход к телевидению озадачил рекламодателей

Новый подход к телевидению озадачил рекламодателей
Видео-по-требованию (video-on-demand, VOD) – новый способ распространения видеоконтента, получивший особенную популярность в последнее время, спустя совсем небольшой срок станет доступен каждому третьему американцу. Таковы данные исследования, проведенного компанией Pike&Fischer. Представленные в конце прошлой недели результаты отражают будущие тенденции изменения доступа к телевизионному содержимому. Представители компании заявили, что, по их мнению, зрительские предпочтения, и, как результат, рекламные стратегии в ближайшие годы значительно изменятся.

Услуга "видео-по-требованию" предусматривает самостоятельный выбор времени просмотра телепрограмм и фильмов. Часто такой сервис предусматривает возможность останавливать и вновь запускать фильм, как это можно сделать на видеомагнитофоне.

Согласно представленному отчету, в большинстве домов США в течение ближайших пяти лет будут установлены устройства, позволяющие просматривать в той или иной форме видео-по-требованию - через кабель, спутник или по оптоволоконной линии. Однако в Pike&Fischer считают, что этот способ просмотра телевизионных передач в будущем не заменит обычное телевидение. Результаты исследования показывают, что среднее ежемесячное время просмотра телевизора практически не изменится. Напротив, доля времени, потраченного на просмотр VOD, увеличится с 8,5% в 2007 году до 38% в 2012 году, что составит около двух часов просмотра в день.

Специалисты также считают, что видео-по-требованию будет способствовать существенному сокращению доходов компаний, занимающихся продажей DVD. Ожидается, что доход компаний, специализирующихся на сервисах VOD, в 2009 году достигнет отметки в 7,9 млрд долларов. При этом в 2004 году эта цифра составляла лишь 200 млн долларов.

В результате проведенных исследований в сегменте рынка онлайновых развлечений (VOD, IPTV, цифровая музыка, онлайновые игры и развлекательные услуги для взрослых) было выявлено, что к 2009 году совокупный доход компаний, представленных на этом рынке, увеличится втрое. В докладе, опубликованном в августе компанией The Diffusion Group, содержатся аналогичные данные. Хотя лишь около 12% людей, которые регулярно берут фильмы напрокат, сейчас используют и видео-по-требованию, сервис станет более популярным в ближайшие несколько лет, в том числе и как альтернатива прокатному кино.

Все это означает проблемы для рекламодателей, которым будет очень сложно определять целевую аудиторию по содержимому передачи и по времени ее просмотра. Переход от прямого вещания в заданное время к видео-по-требованию напугал многих из них в первую очередь потому, что понятие "время просмотра передачи" теряет свою суть. Но директор компании Pike&Fischer Скотт Слик (Scott Sleek) считает, что на самом деле никакой опасности нет: "Видео-по-требованию как раз позволит делать более целенаправленную рекламу на основе пользовательских привычек и содержимого просматриваемых передач – точно так же, как сейчас это делает сайт Amazon.com. Все это позволит телевидению остаться привлекательной маркетинговой платформой для рекламодателей".

Источник: rublicon.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com