Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

\"Секс в большом городе\" погрязнет в скрытой рекламе

\"Секс в большом городе\" погрязнет в скрытой рекламе

Фильм по мотивам сериала "Секса в большом городе" в мае выходит на экраны мировых кинотеатров. Восемь американских компаний решили учесть в своих маркетинговых бюджетах расходы на продакт-плейсмент в кинокартине. Среди них – Coca-Cola и Daimler Chrysler. Гуру рекламного рынка убеждены, что благодаря рекламе в фильме они оставят неизгладимый след в сердцах женщин всего мира.

Алкогольная компания Skyy, кстати, пошла дальше других в своих экспериментах по сотрудничеству с создателями полнометражного фильма "Секс в большом городе" - киностудией New Line Cinema. Специально к выходу картины в ресторанах сети Houlihan будут продаваться коктейли на основе водки Skyy с названиями главных героев "Керри", "Саманта", "Мистер Биг" и т.д.

Кроме Skyy в проекте участвуют парфюмерный бренд Coty, витаминизированная вода Glaceau (компания Coca-Cola), Mercedez-Benz, ювелирный дом H.Stern и др. В свою очередь, компании-владельцы этих брендов помогут популяризировать новый продукт на территории США. Так, они не только будут рекламировать фильм вместе со своими товарами, но и организовывать разные конкурсы, шоу в местах продаж.

"Мы позиционируем выход этого фильма как Суперкубок по американскому футболу, но только для женщин, - говорит президент New Line Cinema Крис Карлайсл в интервью New York Times. - Именно поэтому мы специально привлекаем в качестве продакт-плейсмента только те бренды, которые нам кажутся уместными в жизни наших героев".

Как работали над продакт-плейсментом

Выбрать партнеров для нового "Секса" было достаточно трудно. Продюсеры не хотели "перегнуть палку" с продакт-плейсментом, вызвав негативные отзывы со стороны кинокритиков и общественности.

Компания HBO впервые выпустила сериал в 1998 году. С тех пор на телеэкранах промелькнуло 94 различных бренда. Среди них были и туфли от Manolo Blahnik и Jimmy Choo, компьютер Apple, на котором Керри печатает свои колонки, а также дизайнерские марки Chanel, Dior и Dolce & Gabbana.

Продюсер фильма Джон Мелфи добавляет, что ни в коем случае не стал бы "искусственно врезать" в фильм Burger King за любые деньги. "Это не "Звездные войны". Вся реклама тонко вплетена в ткань сюжета, а рекламируемые товары являются стилеобразующими для главных героев", - комментирует он.

Например, Mercedes-Benz присутствует в новом "Сексе" благодаря шоу Fashion Week, во время которого проходит действие. "Мы поняли, что хотим очень тщательно воспроизвести само шоу, а его спонсором традиционно выступает Mercedes-Benz. Сначала мы придумали эту часть сценария, а потом уже аккуратно начали переговоры с Daimler Chrysler", - утверждает Джон Мелфи. В результате Daimler Chrysler помог воссоздать шоу. Мистер Биг получил "Мерседес" S класса, а Саманта - спортивную люксовую модель GLK.

Эксперты убеждены в том, что фильм не сделает баснословную кассу, по крайней мере, в США - самом крупном мировом кинотеатральном рынке. Но рекламодатели с нетерпением ждут выхода фильма. Они убеждены, что подобный маркетинговый ход - четкое попадание в целевую аудиторию. Производственный бюджет фильма составляет $65 млн. В мировом прокате "Секс" стартует 28 мая, в России - чуть позже, 19 июня.

Источник: www.rb.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com