Популярность РР растет

Исследовательская компания PQ Media прогнозирует мировой рост затрат на продакт-плейсмент до $4,38 млрд к концу 2007 года.

По оценкам исследователей, на продакт-плейсмент в 2007 году будет потрачено на $1,02 млрд. больше, чем в 2006 ($3,36 млрд.). В то же время, рост затрат несколько снизится с 37,2% в прошлом году до 30,3% в этом.

Стоит отметить, что общие объемы продакт-плейсмента (официальные размещения плюс "неоплачиваемые") тоже повышаются: если в 2006 году они составляли $7,76 млрд., то к концу этого года они достигнут $9,33 млрд.

Очевидно, такой хороший рост отрасли объясняется высокой эффективностью использования канала. Согласно данным исследования узнаваемости бренда, проводимого Nielsen Media с октября 2005 года по июнь 2006, 58% респондентов запомнили бренд после просмотра продакт-плейсмента вместе с рекламным роликом. А после просмотра отдельного рекламного ролика бренд запомнился лишь 47% процентам опрошенных.