Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Почему в моде \"зеленые\" бренды?

Почему в моде  \"зеленые\" бренды?
Совместное исследование глобальной компании Synovate и телевизионного канала BBC World показало, что люди во всём мире как никогда раньше обеспокоены проблемой климатических изменений: 72% в целом по миру. В связи с этим растет спрос и на "зеленые" бренды.

Особенно заметно беспокойство по поводу быстро меняющегося климата в США: если в 2007 году глобальное потепление пугало 57% американцев, то в этом этот показатель вырос до 80%. Заметные изменения в уровне обеспокоенности изменениями климата произошли также в Дании (с 62% в 2007 году до 79% в 2008), Франции (с 72% до 85%), Индии (с 59% до 72%) Великобритании (с 74% до 85%), и России (с 43% до 57%). И, как и в прошлом году, больше всего людей всерьёз взволнованных проблемой глобального потепления оказалось в Испании и Бразилии.

Однако простой констатацией факта исследователи не ограничились. Респондентам был задан вопрос о том, что они конкретно делают для борьбы с глобальным потеплением.

Выяснилось, что по сравнению с 2007 годом, гораздо больше людей стало действительно что-то делать для противостояния климатическим условиям. Самые значительные изменения в человеческом поведении по отношению к окружающей среде произошли в Австралии, Великобритании, Испании, Канаде, ОАЭ, США и Франции, а также наметились в таких странах как Германия, Индия, ЮАР и Россия.

В сознании россиян за этот год также произошли большие изменения – гораздо больше людей стали не только задумываться об этой проблеме, но и проявлять инициативу – 66,2% в 2008 году стали следить за потреблением электроэнергии по сравнению с 55,4% в 2007, 53% усовершенствовали теплоизоляцию своих домов, по сравнению с 28% в 2007 году. Инициатива правительства России по установке счетчиков потребления воды в домах тоже продемонстрировала заметные результаты: 54,2% респондентов сообщили нам, что теперь экономят воду, по сравнению с 30% в 2007.

В чем же причина таких изменений мнения? По данным исследования, по сравнению с 2007 годом изменился уровень информированности американцев о проблеме глобальных изменений климата: в два раза больше респондентов, чем ещё год назад сообщили нам, что они стараются собирать для себя всю возможную информацию о глобальном потеплении и способах борьбы с ним.

"Оглянитесь по сторонам, и вы наверняка увидите плакаты с рекламой экологически чистых продуктов. Откройте любой журнал и наткнётесь статью о глобальном потеплении, включите телевизор – там передача о важности экономии природных ресурсов и бережного отношения к окружающему нас миру. Этим можно объяснить и заметный рост спроса на "зелёные" продукты (65% в 2008, 32% в 2007) и сокращение использования пластиковых пакетов и упаковочной бумаги среди жителей США”, - комментирует данную ситуацию Боб Майклс (Bob Michaels) Senior Vice President офиса Consumer Insights в США .

Не менее интересны оказались данные исследования по Китаю — второму по масштабу загрязнителю окружающей среды после США. 

Выяснилось, что китайцы (как впрочем, и в 2007 году) крайне озабочены проблемами экологии. В частности ¾ всех опрошенных нами респондентов за прошедший год купили хотя бы один экологически чистый продукт, 60% приобретают энергосберегающие устройства, 70% сократили использование пластиковых пакетов, а 82% стали следить за потреблением электроэнергии.

Тем не менее, Дэррил Эндрю (Darryl Andrew), CEO Synovate China считает, что у китайцев существуют свои, во многом отличные от представителей западных цивилизаций, причины "позеленеть": "Хотя действия, предпринимаемые жителями Китая для защиты окружающей среды аналогичны действиям респондентов из стран запада, их мотивы совершенно иные. Во-первых, огромную роль играет деятельность китайского правительства и его запреты на использование пластиковых пакетов и программы по экономии электроэнергии, а во-вторых, - стремление китайцев к безопасности во всём. Для большинства жителей этой страны купить экологически чистый продукт это всё равно, что купить продукт безопасный, продукт который наверняка не нанесёт вред ему самому и его семье. Китайцы - прагматичная нация, поэтому забота об окружающей среде проявляется в первую очередь на уровне личных выгод и преимуществ. Именно по этой причине "зелёные" бренды на китайском рынке делают упор на экологически чистых, качественных и безопасных продуктах и материалах из которых изготовлены их товары".

Об исследовании

Исследование Synovate Global Omnibus было проведено в первом квартале 2008 года. В рамках исследования было опрошено 18, 453 респондентов из США, Китая, Германии, Гонконга, Франции, Австралии, Индии, Японии, Польши, ОАЭ, Великобритании, Южной Кореи, Бразилии, ЮАР, Испании, Дании, Таиланда, Малайзии, Индонезии, Канады, Филиппин и России.

Источник: www.admarket.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com