Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Chrysler станет \"Волгой\"

Chrysler станет \"Волгой\"
Группа "ГАЗ", уже полвека выпускающая "Волги", решила сохранить этот бренд в новом обличие. Автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler нижегородскими мастерами, решили назвать не просто Siber, а Volga Siber. Появление обновленного имени эксперты оценивают неоднозначно. Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей. Но если качество нового автомобиля будет на должном уровне, то старинный бренд заиграет с новой силой.

Автомобили "Волга" до сих пор продолжают выпускаться и продаваться, но в группе "ГАЗ" не раз говорили о снятии этой устаревшей модели с производства. Впрочем, легендарному бренду "Волга", имеющему в России полувековую историю, видимо, не суждено кануть в лету. Группа "ГАЗ" решила его сохранить. Главная новинка компании - автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler, появится на рынке под названием Volga Siber.

Новинка от "ГАЗа"

В августе прошлого года на московском автосалоне группа "ГАЗ" представила свой новый легковой автомобиль, симбиоз американской и российской мысли, и назвала его - Siber. Представители компании объясняли свой выбор ассоциациями Siber со снегом, Сибирью и некоторой схожестью с названием американского автомобиля (Sebring). Вторым по популярности после Siber ("Сайбер") было имя Credo ("Кредо"). Ни о каком возрождении бренда "Волги" тогда и речи не было.

Название Siber более года выбирали из ста различных вариантов. Когда шел этот сложный процесс, идея назвать новый автомобиль по-русски витала в воздухе. Ярые патриоты в фокус-группах даже предлагали назвать новую модель "Победой" или "Чайкой". Идея сохранить за новым автомобилем имя старушки "Волги" не могла не обсуждаться. Но позиция группы "ГАЗ", казалось, была непоколебимой: "Мы не сумасшедшие, чтобы называть автомобиль, который мы планируем позиционировать на российском рынке как современный и обладающий всеми достоинствами американского, именем советского прошлого", - сокрушалась летом прошлого года представитель группы "ГАЗ" Елена Матвеева.

Однако теперь, как говорит Матвеева, компании не хочется терять такой легендарный бренд как "Волга". Группа "ГАЗ" приняла решение сохранить название Volga в имени не только этого автомобиля, но и всех других легковых машин, которые будут появляться у компании. Группа "ГАЗ" как раз ведет переговоры о создании новой платформы с американцами - Chrysler и General Motors.

Слово надо держать

Возможно, что владелец группы "ГАЗ" Олег Дерипаска вспомнил свое слово, которое дал несколько лет назад экс-президенту Владимиру Путину. В 2006 году он пообещал, что, даже сняв с производства традиционные "Волги", он возродит этот бренд. Случай представился, и Дерипаска его не стал упускать. Хотя, безусловно, группа "ГАЗ" идет на большой риск. Легендарное имя может либо "выстрелить" сразу, либо уже никогда.

Риски

Появление в названии новинки легендарного бренда эксперты, опрошенный "Ведомостями", оценивают неоднозначно. С одной стороны, бренд Volga имеет свою историю, известную в отличие от бренда Siber, который надо раскручивать с нуля.

Матвеева надеется, что название Volga будет привлекать традиционных покупателей, а Siber - новых. Однако риски, что имя Volga может отпугнуть новых покупателей - тоже имеются. Новый автомобиль будет позиционироваться как премиальный автомобиль класса D по цене от $21 до $24 тыс. Среди конкурентов в этом сегменте - стоимость машины вполне конкурентоспособная (о конкурентах см. в доп.материле). Но готовы ли россияне покупать российский автомобиль по такой цене? Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей по аналогии с российским автопромом. Но если Volga Siber выдержит проверку качеством, то старинный бренд будет не только хорошо принят рынком, но и заиграет с новой силой.
Источник: www.rb.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (1)

coldflow

комментирует материал 15.05.2008 #

Я вот насколько помню - Волга, это была единственная машина, в которой блевали все дети без исключения.

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com