Шопоголизм: когда покупки становятся манией

Любовь к шоппингу становится проблемой, когда перерастает в серьезное пристрастие.

Сегодня заманить покупателя в свои сети магазинам не так уж сложно: не нужно даже тратить деньги на рекламу, ведь появился новый тип покупателей - "шопоголики". И это совсем не обязательно дамочки, которые читают глянец и бегут сломя голову, чтобы успеть на распродажу. На так называемых шопоголиков уже давно обратили внимание психологи, которые утверждают, что, скорее всего, все дело в отсутствии эмоций в жизни таких людей.
Исследования в США показали, что шопоголиками в равной степени рискуют стать и женщины, и мужчины. При этом психологи не нашли зависимости между покупками и уровнем доходов. По их мнению, такие "суперпокупатели" тратят деньги просто, чтобы самоутвердиться, ведь ими движет психология накопления, а чего именно - не важно.

Так что же на самом деле такое шопоголизм - просто неумеренность в покупках или самая настоящая зависимость? Любовь к шоппингу становится проблемой, когда перерастает в серьезное пристрастие. Учитывая, что все покупки можно условно разделить на обязательные (как, например, еда и одежда) и необязательные (относительно бесполезные вещи, просто "для души"), то последние и являются причиной появления зависимости от шоппинга. Необязательные покупки, по мнению психологов, это те, стоимость которых значительно превышает потребность в них.

Как и другие виды зависимости, зависимость от покупок заполняет своего рода вакуум в эмоциях человека. В США провели исследования, в результате которых выяснилось, что шопоголики обладают низкой самооценкой, имеют склонность к пустым фантазиям, а также чаще других оказываются подверженными депрессии. Для того, чтобы повысить самооценку, такие люди отправляются в торговые центры, где компенсируют эти чувства своей покупательской способностью.

Шоппинг становится отдушиной, когда человек стремится сбежать из повседневной жизни, где ему не хватает времени на другие развлечения. Его влечет мир моды, красоты и яркого света витрин. Психологи говорят, что все это вызывает привыкание, и в данной ситуации уже не человек управляет своими покупками, а наоборот, витрины манят его все дальше, скидки мерещатся ему на каждом углу, и он уже не в состоянии оторваться от этого увлекательного процесса поглощения продуктов поп-культуры.

Таким образом, шоппинг становится своего рода розничной терапией, и это оказывается только на руку продавцам. Магазины делают все возможное, чтобы покупатели чувствовали себя у них как можно лучше: у дверей вас встречают приветливой улыбкой, вам могут посоветовать, что и с чем носить, угостят конфетами или чашечкой кофе, предложат завести пластиковую чудо-карту, которая с каждым посещением магазина дарит скидки. Кроме того, если вы при заполнении анкеты в магазине оставите свой электронный адрес или телефон, то не миновать вам агрессивных звонков, извещающих о новых коллекциях, и спама на почте.

Такие безобидные, казалось бы, походы по магазинам для шопоголиков имеют далеко идущие последствия. Например - огромные задолженности на кредитной карте, а также испорченное настроение из-за того, что и на этот раз не удалось купить все, что хотелось.

Известны случаи, когда люди, из-за своего чрезмерного желания скупить все, влезали в долги и теряли квартиры, разводились и даже попадали в депрессию.

Конечно, такие случаи редки, но психологи, все же, рекомендуют не терять голову любителям шоппинга, потому что отныне шопоголизм считается серьезным заболеванием.