Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Служащим федеральных каналов придется сменить профессию. \"Платники\" идут

Служащим федеральных каналов придется сменить профессию. \"Платники\" идут
Несмотря на богатый выбор бесплатных телеканалов, рынок "телевидения за деньги" растет на 30% в год. Хватит ли операторам ресурсов, чтобы развивать бизнес такими же темпами, и чем они намерены привлекать новых абонентов?

Россия - одна из немногих стран, где сериалы с зашкаливающими рейтингами (такие как «Секс в большом городе» или «Побег из тюрьмы»), а также голливудские блокбастеры и футбольные чемпионаты показывают на федеральных каналах совершенно бесплатно. Настоящий коммунизм! В США, к примеру, подписка на подобные программы на кабельных каналах обходится абонентам в $10 ежемесячно. Казалось бы, зачем в России вообще нужно платное ТВ, когда ассортимент бесплатных каналов вполне достаточен, а их программная сетка удовлетворит любые вкусы?

По данным исследования компании iKS-Consulting, число абонентов только операторов кабельного ТВ в России в первой половине 2007 года достигло 13,5 млн домохозяйств (а абонентов всего платного ТВ, включая «спутник» и IP, - более 14,5 млн). По оценкам аналитика другой исследовательской компании, J'Son & Partners, Юлии Каниной, рост абонентской базы платного телевидения в 2006 году по сравнению с 2005 годом составил почти 45%. А по объему выручки рынок в 2006 году вырос на 33%, составив порядка $480 млн.

Пошли в рост

По мнению экспертов рынка, такие впечатляющие темпы роста сегмента платного ТВ - следствие развития широкополосного доступа в Интернет. Дело в том, что телекоммуникационные компании, ранее специализировавшиеся только на телефонии и Интернете, начали использовать имеющиеся сети как «транспорт» для цифрового телевидения. Среди телекомов, которые начинали со связи, а потом перешли на мультисервисы, компании «Комстар-ОТС» (бренд «СТРИМ»), «Центральный телеграф» (QWERTY) и «Корбина Телеком». Компании же кабельного телевидения, наоборот, превращаются в интернет-провайдеров, также переходя на пакетные предложения «ТВ+Интернет» («Акадо», «Мостелеком»).

Операторы ставят абонента перед выбором: платить, скажем, 300 рублей в месяц за безлимитный доступ в Интернет или 350 рублей - за ту же «безлимитку», но с ней в комплекте будет идти 30-50 каналов телевидения, включая весьма известные каналы вроде CNN или Animal Planet. Даже если абонент смотрит ТВ лишь периодически, дополнительные 50-150 рублей в месяц его не испугают. Именно за счет таких привлекательных по цене пакетных предложений и растет число абонентов, а также продажи услуг ТВ.

Причем, как ни странно, в первую очередь бизнес платного ТВ прирастает не столицей, а регионами. Сейчас, по данным J'Son & Partners, в сумме на Москву и Петербург приходится менее 10% от общего объема абонентской базы платного телевидения. А если считать только кабельное ТВ, без спутникового сегмента, то доля Москвы и Питера и вовсе составит около 6%. Такие города, как Уфа, Казань, Пермь, вполне сопоставимы с двумя столицами по числу абонентов кабельных каналов.

«Объяснить это просто. Во-первых, в Москве достаточно бесплатных каналов, которые транслируются в приемлемом качестве и покрывают потребности большинства. Во-вторых, в столице много альтернативных вариантов для времяпрепровождения. В сибирских нефтедобывающих городах, где идеальные условия для развития платного ТВ, с досугом дела обстоят иначе. Там суровый климат, высокие доходы и неразвитая культурно-развлекательная сфера», - рассуждает ассоциированный партнер J'Son & Partners Борис Овчинников.

Светлое будущее

По данным J'Son & Partners, наибольшая доля в абонентской базе платного ТВ принадлежит кабельному телевидению (90,4% всех «платных» зрителей), у спутникового - 8,3%, а пока молодое IPTV (сигнал идет по интернет-протоколу) сумело менее чем за два года завоевать 1,3% от общей базы клиентов. Эксперты уверены: IPTV достаточно скоро выравняет позиции, отобрав долю у «кабельщиков» (до 10% на конец 2007 года). Такой потенциал роста аналитики объясняют тем, что услугу телевидения на базе IP можно реализовать практически везде, где есть фиксированная телефония (в качестве транспорта используется обычный телефонный провод и технология ADSL, на которой «СТРИМ» предоставляет интернет-сервисы).

К слову, платное телевидение сегодня - один из немногих сегментов телекоммуникационного рынка, в котором средняя доходность с одного абонента (ARPU) не падает (как у сотовых компаний и интернет-провайдеров) и не держится на стабильном уровне (как у операторов фиксированной связи), а постоянно растет! «Причины в том, что, во-первых, постепенно повышаются тарифы, во-вторых, абоненты со временем переходят с социального пакета или самых дешевых базовых пакетов на более дорогие предложения, где есть премиальные каналы - спорт, эротика и так далее», - говорит Борис Овчинников.

Сейчас ARPU разнится в зависимости от технологии. К примеру, у «кабельщиков» оно составляет около $4-5, у IPTV - $2-3, а у «НТВ-Плюс» - более $30.

Акцент на новшества

Эксперты предрекают, что развитие платного телевидения в России будет продолжаться семимильными шагами. И одна из главных причин - технологическая. Новые стандарты вещания открывают дорогу телевидению высокой четкости - HDTV (HD, High Defenition) и интерактивным сервисам (сервис «видео-на-заказ» или онлайновое обсуждение передачи с родственниками из другого города).

Впрочем, не все разделяют оптимизм по поводу внедрения HD. «Конечно, появление таких каналов (с разрешением 1920 на 1080 точек, что в 5 раз качественнее обычного ТВ. - «Профиль») может стать дополнительным стимулом для потенциального потребителя, однако нельзя считать, что это существенно повлияет на рост абонентской базы», - считает Юлия Канина. Такого же мнения придерживается и ее коллега из iKS-Consulting Татьяна Толмачева, полагая, что в среднесрочной перспективе HD не станет драйвером роста рынка платного ТВ. 

А вот генеральный директор компании «Национальные телекоммуникации» (подконтрольна холдингу «Нафта», владеет «Мостелеком») Сергей Калугин не разделяет скепсиса аналитиков: «Я уверен, рано или поздно все придет к HD-стандарту. Вопрос только в том, когда и за какие деньги. Мы, к примеру, хотя и не запускаем пока каналы высокой четкости, очень серьезно относимся к HD-TV».

Тем временем «НТВ-Плюс» уже продает пакет «HD», состоящий из трех каналов, которые транслируются в HD. Удовольствие для абонентов, желающих своими глазами увидеть суперчеткую картинку, оказалось не дешевым: пакет «HD» сейчас - самый дорогой продукт компании (ежемесячная подписка стоит около 900 рублей). Однако опыт продаж, по словам заместителя генерального директора «НТВ-Плюс» Алексея Куколевского, оказался удачным. «Мы не раскрываем цифры, но могу сказать, что динамика нас очень радует. Если она сохранится, мы выполним намеченный план - подключить к этому продукту 10-20 тыс. абонентов - до конца 2007 года. И в этом случае уложимся в плановые сроки окупаемости стартовых инвестиций (они составили $3,5 млн)», - говорит Куколевский.

Между тем даже он полагает, что HD вряд ли станет главным драйвером для роста рынка альтернативного ТВ. «Основные мотивы для новых абонентов - возможность подключить больше каналов и смотреть то, что ты хочешь, в удобное время. А вот для старых абонентов появление нового пакета в высоком разрешении может стать действительно интересным», - полагает Алексей Куколевский.

Неисчерпанный потенциал

Пока игроки рынка альтернативного телевидения не очень-то озабочены поисками новых маркетинговых шагов и потенциальных точек роста, уверенные в том, что у рынка большой потенциал роста. «Судите сами: в России, по данным одного из исследований, проникновение платного телевидения составляет 17,4% (обычного эфирного - 98%). А во Франции, к примеру, платным ТВ пользуются 43,6% всех домохозяйств, в Германии - 61,8%, в США - 80%, а в Голландии и подавно - 99,5%. Нам есть к чему стремиться!» - отмечает руководитель отдела по связям с общественностью «Национальных коммуникаций» Борис Вергун.

Однако тут «альтернативщикам» не стоит забывать и о том, что отечественное телевидение отличается от большинства других стран тем, что поставляет зрителю дорогой контент совершенно бесплатно. Более того, с каждым разом в эфире появляются все более рейтинговые программы и шоу. Даже самые свежие кинохиты появляются на рейтинговых телеканалах очень оперативно. Кабельщикам, несмотря на прекрасную динамику рынка, есть над чем задуматься.

Источник: www.point.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com