Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Реклама лекарств не всегда правдива

Реклама лекарств не всегда правдива

Телереклама лекарственных препаратов грешит односторонностью: она упирает на достоинства лекарств, но игнорирует их недостатки. Это показало исследование, проведенное Университетом Джорджии.

В рамках исследования были проанализированы рекламные ролики, транслировавшиеся в течение недели по основным телеканалам США. Как оказалось, в 60-секундном клипе присутствует менее 8 секунд информации о побочных эффектах рекламируемого препарата. В клипе продолжительностью 30 секунд на эту информацию уходило 4.4 секунды времени. В 15-секундных роликах подобных данных, как правило, вообще не приводится.

Авторы роликов используют для пропаганды лекарств видео- и звуковой ряд, а также титры. Однако упоминания о возможных негативных последствиях приема данного препарата делаются только голосом, лишь в 2.2% случаев информация дублируется титрами.

В США с 1997 года действует закон, согласно которому фармацевтические компании в рекламе своих лекарств обязаны поддерживать "честный баланс между информацией об их эффективности и информацией о возможных рисках".

Анализ Университета Джорджии показал, что этот баланс на практике отсутствует - информация о рисках занимает не более 15% времени среднестатистического рекламного ролика. При этом нарушителями закона можно считать лишь 2% проанализированных клипов - в них вообще не было указаний на возможные риски.

По данным компании Nielsen Media Research, в первые шесть месяцев 2007 года фармацевтические компании потратили более 1,5 миллиарда долларов на телерекламу своих товаров в США.

Источник: www.podrobnosti.ua

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (1)

mememdensina

комментирует материал 10.01.2008 #

в РЕКЛАМЕ ГЛАНОЕ ЧТОБЫ ОНА ДЕЙСТВОВАЛА, А ЧТО ПИШУТ - КОНЕЧНО ПОРОЙ НЕ СТОИТ ВСЁ ВОСПРИНИМАТЬ ЗА ЧИСТУЮ МОНЕТУ

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com