Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Getty Images: рекламодателям следует быть осторожней с \"зеленым\" имиджем

Getty Images: рекламодателям следует быть осторожней с \"зеленым\" имиджем

В исследовании MAP (What Makes A Picture) эксперты компании, занимающейся изготовлением и распространением визуальных изображений, предостерегли бренды от попыток "промыть голову потребителей зеленым маркетингом".

"Когда дело доходит до визуального языка окружающей среды, существует опасность того, что визуальное клише может убить его как важный символ", - говорит Льюис Бэкуелл, консультант по креативу Getty Images. По его словам, первым делом рекламодатели должны усвоить, что для того, чтобы привлечь внимание, необходимо убить клише экологии и полностью отказаться от "энвайронментализма" – слепого следования общей тенденции к "позеленению".

По прогнозам Getty Images, в 2008 году потребители станут намного более требовательными к достоверности заявлений брендов о своей экологичности. По словам Ребекки Свифт (Rebecca Swift), директора по креативному планированию Getty Images, рекламодателям, прибегающим к зеленому маркетингу, необходимо сфокусироваться на более близких для потребителя вопросах экологии. "Изображения тающих ледников и белых медведей не будут доходить до потребителей в будущем – им будет нужно нечто, с чем они сталкиваются на персональном уровне", - комментирует ситуацию Свифт.

Стоит отметить, что с предупреждениями, касающимися более аккуратного использования вопросов экологии в маркетинговых целях, уже выступала британская Комиссия по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA). В прошлом году ею также были остановлены кампании Citroën, npower, Mitsubishi, Ryanair, Lexus и easyJet, в которых приводились недостоверные заявления об экологичности.

Источник: www.adworker.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com