Маркетологи в 2008 году собираются увеличить бюджеты, затрачиваемые на онлайн-, ивент- и директ-маркетинг

Согласно опросу, проведенному американским журналом BtoB, большинство маркетологов собираются в 2008 году увеличить бюджеты, затрачиваемые на онлайн-, ивент- и директ-маркетинг.

Большинство – это 60,1% опрошенных. 29,6% маркетологов заявили, что их бюджеты на все перечисленные виды маркетинга останутся такими же, как и в уходящем году. Всего 10,3% респондентов решили их сократить.

По итогам прошлогоднего опроса издания голоса разделились следующим образом: 62,6% маркетологов собирались увеличивать маркетинговые бюджеты, 29,6% - сохранить их на прежнем уровне, 10,3% - урезать.

Первоочередная задача, которую ставят перед собой американские маркетологи в 2008 году – овладение умами потребителей. Потом следуют: повышение узнаваемости бренда (19,3%); удержание потребителей (11,7%); другие цели (6,6%).

Больше всего денег в 2008 году будет потрачено на онлайн-маркетинг. 79,1% маркетологов ответили, что собираются увеличить бюджеты на продвижение брендов в интернете. В прошлогоднем опросе маркетологов с подобными намерениями было 75,6%.

В результате аналитики BtoB подсчитали, что бюджет онлайн-маркетинга составит 33,8% от общего, в отличие от бюджета 2007 года – 26,5%. Больше всего денег в следующем году будет потрачено на:

- развитие веб-сайтов (74% опрошенных);

- почтовые рассылки (70,1%);

- развитие поисковых систем (64,3%);

- видео (39,5%);

- вебкасты (39,1%);

- баннеры (36,4%);

- спонсорство (29,6%);

- социальные медиа (26,2%).

19,8% опрошенных маркетологов сообщили о том, что используют социальные сети следующим образом:

- 53,8% - запускают агентов влияния;

- 40,4% - получают оценку потребителей;

- 30,8% - для маркетинговых исследований;

- 28,8% - для рекламы;

- 26,9% - как канал продаж.

Респонденты могли отметить несколько пунктов списка.