Политический Telegram в России оказался на пороге новой войны

Российское медиапространство в очередной раз лихорадит: рынок взбудоражила новость о задержании экс-полковника ФСБ, администратора телеграм-канала «Кремлёвская прачка» Михаила Полякова. По некоторым данным, он также связан с рядом других влиятельных политических телеграм-каналов: «Незыгарь», Brief, «Силовики» (в двух последних связь с задержанным категорически отрицают). По информации инсайдеров, Полякова подозревают в вымогательстве у влиятельных политиков и бизнесменов. Однако собеседники «Октагона» и эксперты видят в случившемся совсем не финансовую подоплёку – в преддверии 2024 года речь идёт о борьбе за влияние в информационном поле.

С самого начала новость о задержании Михаил Полякова содержала множество противоречий. Одни называли бывшего силовика едва ли не серым кардиналом российского Telegram, другие начали отрицать любые от связи с ним. По последнему сценарию действовали телеграм-каналы Brief и «Силовики». Одновременно один из главных политических телеграм-каналов «Незыгарь» поддержал Полякова, что позволило наблюдателям сделать вывод об аффилированности канала с задержанным.

Не деньги, а смыслы

Первая волна деанонимизации телеграм-каналов прошла в 2019 году, вспоминает источник «Октагона» в силовых органах. Тогда кампания была развёрнута именно против «Незыгаря», которым в тот период владел Михаил Поляков. Пресловутая «сетка “Незыгаря”», говорит собеседник, резко критиковала мэра Москвы Сергея Собянина. В дальнейшем сливы имён владельцев и бенефициаров «Незыгаря» публиковали в телеграм-канале «Постовой», который активно поддерживала «Кремлёвская прачка».

Позднее, продолжает источник, столичная мэрия ещё раз вторгалась в Telegram, где в разгар пандемии коронавируса велась непримиримая борьба с антипрививочниками.

Федеральные чиновники не раз козыряли тем, что в Администрации президента якобы есть «справки» и «таблицы», в которые занесены имена владельцев крупнейших телеграм-каналов. Высокопоставленный сотрудник Федеральной службы безопасности рассказывает «Октагону», что видел все эти справки:

– Лично знаю того, кто их делал. Это детский сад. Все хотят показать, что мышей ловят и что-то могут, а по факту – пасутся возле нас и ждут, что им дадут.

Последние потрясения в Telegram, вызванные действиями силовиков в отношении администраторов крупных каналов, завершают прежнюю эпоху, которая в разных состояниях продлилась с момента запуска сервиса.

Журналист, автор телеграм-канала «Шулика» Кирилл Шулика в разговоре с «Октагоном» вспоминает, с чего всё начиналось. По его словам, старт политическому сегменту Telegram дал «Незыгарь», который читали, как считалось, во всех высоких кабинетах.

– Так и получилось, что первые читатели политических каналов – политическая и околополитическая тусовка. Всё это было замешано на анонимности телеграм-каналов – как оказалось, мнимой, но на тот момент выгодной, кажется, всем. Дело в том, что именно политические телеграм-каналы стали местом торговли компроматом и, как следствие, «размещалова» и «блоков на негатив», – говорит Шулика.

На тот момент заказчикам действительно была предложена аудитория из числа политической элиты, а также полная анонимность. Собеседник «Октагона» полагает, что подобное могло работать, когда топовые каналы имели сотни тысяч подписчиков. Теперь подписчиков уже миллионы.

15 июля 2023 года. Суд по делу администратора телеграм-канала «Кремлёвская прачка» Михаила Полякова в Москве.Фото: пресс-служба Тверского районного суда/ТАСС

Шулика полагает, что практически всё поменялось 24 февраля прошлого года, когда были блокированы иностранные социальные сети, а Telegram получил мощнейший приток аудитории.

– К чему это привело? Во-первых, к замещению анонимных каналов авторскими, формирующими смыслы: это и военкоры, и ушедшие из иностранных соцсетей чиновники, артисты и другие лидеры общественного мнения. Во-вторых, с аудиторией в Telegram пришло повышенное внимание силовиков. Отчасти это внимание было обоснованным, отчасти связано оно было с разгромом оппозиционных ресурсов, которые либо закрылись, либо ушли в эмиграцию, поэтому правоохранителям пришлось искать себе новый объект приложения усилий. Хотя совсем новым его назвать нельзя, с «королями компромата» ранее боролись в традиционных СМИ, – отмечает эксперт.

По его мнению, то, что происходит сейчас, можно назвать переделом рынка, такие переделы уже бывали, например, в 2019 году. Однако прозрачнее рынок от этого не становился. Журналист полагает, что сейчас правила могут стать более цивилизованными, но вовсе не из-за действий силовиков, а из-за того, что пресловутая анонимность оказалась мнимой. Её отсутствие будет диктовать новые правила. По оценкам Шулики, на место инсайдов, которые в 99 процентах были придуманы, приходят смыслы, а на место анонимных каналов – интересные авторы для различных сегментов аудитории.

Автор телеграм-канала «Политджойстик», политолог Марат Баширов написал, что случившееся – игра не в информационные кейсы или какие-то полученные деньги в их процессе.

«Именно Telegram в России стал сегодня самой эффективной платформой для мгновенного воздействия на пассионариев».

Марат Баширов
Политолог, автор телеграм-канала «Политджойстик»

«А тот, кто админ – тот и принц при короле. То есть события на носу. Перед приготовлением омлета вы греете масло на сковороде», – заключил эксперт.

С Башировым полностью соглашается автор одного из российских политических телеграм-каналов, пожелавший сохранить анонимность.

– Да, сегодня в «телеге» есть компромат. Да, за публикацию и «блоки» по-прежнему платят деньги. Но дело сейчас не в деньгах, в преддверии 2024 года – года президентских выборов, решаются куда более важные задачи: какие площадки сохранят доверие аудитории, не превратившись в информационные помойки, которые за деньги могут сделать всё.

Собеседник признал, что задержанный Михаил Поляков действительно пользовался авторитетом, и, возможно, он просто «заигрался в коммерцию».

Несколько примитивно считать, что сейчас идёт телеграмная война за ресурсы, соглашается Кирилл Шулика:

– Конечно, вряд ли можно представить, что никто их [деньги] не имеет в виду, но в данном случае финансовые ресурсы будут идти вслед за смыслами и авторами. Не зря именно сейчас «Яндекс» запускает рекламную платформу для Telegram.

Прощай, анонимность?

Участники рынка и медиаэксперты признают, что накануне президентских выборов борьба за административный контроль над сетью в целом и Telegram в частности заметно усиливается. В этом смысле арест полковника Полякова, по сути, вписывается в обозначенный сценарий. Примечательно, что совещание, посвящённое развитию Рунета, которое должно было пройти в Администрации президента, отменили. После этого, как отметили некоторые наблюдатели, сетевой рынок погрузился в лихорадочное состояние, а отношения почти моментально «превратились в мексиканскую дуэль».

Telegram действительно стал ресурсом номер один по доверию, утверждает в разговоре с «Октагоном» президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг» Евгений Минченко. И именно стремительный рост акций превратился для мессенджера и в проблему.

«Зачистка политического Telegram происходит, какие-то интересанты из него выходят и, соответственно, позиция каналов становится всё более похожей друг на друга. В общем-то, их становится уже неинтересно читать – все шпарят по одной методичке».

Евгений Минченко
Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»

В то же время политконсультант констатирует: в «телегу» сегодня массово пришли селебрити и эксперты, а тренд сдвинулся в сторону авторских каналов с вполне понятными авторами, которые несут ответственность за то, что они в этих каналах пишут.

Автор одного из крупных телеграм-каналов заявил «Октагону», что «дело Полякова» будет иметь важное значение для отрасли:

– В уничтожении телеграм-каналов, как прогнозируют некоторые, никто не заинтересован. Думаю, что засвеченные в этом скандале ресурсы продолжат своё существование, некоторые, возможно, переживут определённый ребрендинг. Но должна быть решена ключевая задача: каналы чётко ранжируют по лигам: в высшей окажутся с максимальным доверием аудитории, – указал собеседник «Октагона».

Однако, уверен он, пресловутая санация информпространства не станет фатальной: у закрытия читаемых каналов нет явных бенефициаров.

Изгнание каналов из российского поля автоматически приведёт к появлению новых ресурсов с редакциями за рубежом, что для страны в нынешних геополитических условиях становится дополнительным вызовом, заметил эксперт.

Происходящее сегодня на рынке генеральный директор коммуникационного холдинга Actor Дмитрий Еловский называет не иначе как «эволюцией». В беседе с «Октагоном» он признаёт, что Telegram из просто мессенджера за последние два-три года превратился в информационную экосистему.

– Это очень молодой рынок, и на нём, как на любом молодом рынке, правила, основные игроки и красные линии только формируются. На старте существования рынка всегда появляются «информационные флибустьеры», которые пытаются зарабатывать, используя «дыры» в регулировании. Однако их время проходит, крупные игроки и государство их либо вытесняют, либо сажают. Это мы сейчас и наблюдаем с Telegram: консолидация активов, наведение порядка, установление правил, – утверждает Еловский.

Он считает эволюцию Telegram закономерным явлением: в обществе всегда есть потребность в информационном пространстве с минимальным контролем государства и корпораций:

– Это сохраняет у активной части иллюзию доступа к реальной информации. В России целый ряд медиасегментов прошли через этапы, когда они были источниками неконтролируемой информации. Телевидение – в 90-ых, потом деловая пресса – в нулевых, соцсети – в десятых, и вот Telegram – в 20-ых.

Эксперты говорят, что Telegram также попадёт под контроль крупных корпораций и госструктур. Кураторы политического сегмента Telegram уже сейчас рекомендуют крупным корпорациям приобретать каналы и рекламу там, чтобы контролировать контент финансово. Однако такая тенденция может привести к тому, что как площадка для независимой информации мессенджер угаснет. Но на его место обязательно придёт что-то другое.

Дмитрий Долин