Рекламный рынок в России за полугодие упал на 6%

Суммарный объем затрат на рекламу в первом полугодии 2022 года составил 250 млрд руб., что на 6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (есть у «Ъ»). В первом квартале, по данным АКАР, рынок вырос на 5%, а во втором квартале объемы закупок упали на 16%.

При этом АКАР второй квартал подряд не публикует оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). В ассоциации объясняют это решение тем, что сокращение не только спроса, но и предложения (уход с российского рынка ряда интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента и т. д.) «существенно усложнило процесс оценки объемов рекламного рынка» и эксперты «серьезно разошлись в оценке объемов». В АКАР отмечают только, что у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, «причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов».

Ранее прогнозы и оценки падения рынка в 2022 году приводили отдельные рекламные группы, и они были более пессимистичными. В консолидированном прогнозе OMD OM Group, опубликованном в июле, говорилось, что во втором квартале российский рекламный рынок ускорил падение до 45% против 5% в январе—марте, а общее снижение за первое полугодие составило 26%, до 190 млрд руб.

Среди отдельных сегментов рынка, по данным группы, наибольшее падение показала реклама в интернете — ее объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб. Это больше, чем у рекламы в прессе, где вложения сократились на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Меньше всего, по оценке OMD OM Group, пострадала реклама на радио, сократившись в январе—июне только на 3%, до 6 млрд руб.

Group4Media (ранее GroupM) в июне прогнозировала, что в текущем году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд руб. Российский рекламный холдинг NMI Group в марте заявлял, что с учетом заявлений американских и европейских компаний о полном или частичном уходе с российского рынка он может потерять 50% и более в выручке год к году.