Бренд Benetton

На модерации Отложенный Знаменитая легенда

Каждая история о компании Бенеттон начинается со знаменитой легенды про желтого цвета свитер. Однако чтоб ее понять, стоит детальнее рассмотреть какой была семья в то время. В начале 40-х гг. семья была не то чтоб бедной, но еще и не особенно обеспеченной. Отец пытался заниматься бизнесом, сдавая в аренду автомобили. Однако это получалось у него не лучшим способом. Ситуация осложнилась в 1944 г., когда он умер. Семью пришлось содержать старшему сыну Лучиано, которому на тот миг было всего 10 лет. Юный Бенеттон первым делом кинул школу и устроился на работу в 1 из магазинов одежды Италии. В 14 лет он уже был помощником продавца.

За исключением Лучиано в семье еще была девочка, которую звали Джулиана. Она занималась шитьем. Наконец, у нее было еще 2 брата (дошкольного возраста) - Джильберто и Карло. Способность Джулианы вышивать стало ключевым моментом в истории семьи.

Как-то раз она сшила брату обыкновенный свитер, которые были так популярны посреди пенсионеров. Шерстяной свитер. Главным отличием творения Джулианы от рядовых шерстяных свитеров была его раскраска - он был совершенно солнечного цвета. Когда Лучиано пришел в нем на работу, то столкнулся с массой расспросов. В точности тогда Бенеттон понял, что на этом возможно заработать.

Взяло начало все с того, что сестра шила свитера, а Лучиано продавал их в собственный магазин. После последовали иные магазины города. Юный Бенеттон посещал их, разъезжая на собственном велосипеде. Везде одежда семьи начинала пользоваться популярностью. Впрочем чудилось бы, какая простая вещь!? Обыкновенный шерстяной свитер. Каждый знает, насколько они хороши. Однако из-за серой раскраски, типичной для них, люди считали, что этот продукт ориентирован лишь на пожилых жителей Италии. Бенеттоны сломали этот стереотип, добавив новые краски шерстяному свитеру.

За пределы Италии

В 1962 г. одежда Бенеттон стала продаваться в Риме. Бизнес стал расти не по дням, а по часам. Уже в скором времени семья стала осознавать, что надо делать собственную компанию. Однако перед этим Лучиано решил получить новые познания, которые имели возможность дать семье конкурентное преимущество в Италии. Он направился в Шотландию, славившуюся умением производить шерстяные товары. В точности там Бенеттон узнал все тайны производства, не доступные в то время итальянцам.

3 г. через была основана компания Benetton Group. Ее главой стал сам Лучиано, сестра стала отвечать за производственную часть, став главным дизайнером компании. Что до младших братьев, то Джильберто стал ответственным за финансовую деятельность компании, Акарло за подбор и управление персоналом.

Одежда под маркой Benetton стала с высокой скоростью входить в моду. Она была недорогой, однако это не мешало ей пользоваться популярностью даже у обеспеченных людей. Так, известно, что принцесса Диана была поклонницей марки. И даже одевала в одежду от Benetton собственных малышей.

В 67 г. был открыт I магазин Benetton. В нем было равно существенное новшество, которое впоследствии переняли все иные популярные магазины одежды. Все товары были аккуратно уложены на полках, и посетители имели возможность сами подобрать себе одежду. Им не было нужно всегда просить продавца продемонстрировать им "вон ту кофточку". Теперь магазины подобного типа являются нормой. Завоевав Италию, Лучиано стал подумывать о продвижении продукции компании в Европе. Бенеттоны решили создавать это по франчайзинговой модели, чтоб снять с себя практически все финансовые риски. Любой, кто намеревался открыть магазин под маркой Benetton обязан был оформить его в одном из 5 стилей компании, обеспечивать должное качество обслуживания и рекламную кампанию в собственном городе (стране). Однако наиболее важным моментом было то, что семья продавала в магазин одежду оптом, и нераспроданный товар назад не принимала. Эта модель позволила Benetton укрепиться во всем мире.

В начале 70-х гг. в мире было уже более 1000 магазинов компании. При том отдельные из них располагались в самом Париже. А этот город вечно считался столицей моды. Франчайзинговая модель себя оправдывала. Джулиана уже не была простым дизайнером компании. Она руководила целой группой талантливых профессионалов. При том с каждым дизайнером Benetton работал по контракту, так что состав в достаточной степени частенько менялся. Интересна модель, по которой разрабатывались товары компании. Сперва абсолютно готовился сам продукт, и лишь позже его раскрашивали. В семье ходила шутка по этому поводу: "Сперва мы продаем товар, а позже его уже делаем". Раскрашивались продукты конечно в тот цвет, который пользовался максимальной популярностью в данный временной промежуток.На сайте