Coca-Cola - самый дорогой бренд в мире

Десятый раз подряд рейтинг самых лучших брендов в мире возглавил американский концерн Coca-Cola, сообщают информагентства.

По оценкам экспертов международной консалтинговой компании Interbrand, стоимость крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков с 2009 года выросла на 2% и оценивается в $70,452 млрд. На втором месте оказался компьютерный бренд IBM стоимостью около $64 млрд. Microsoft сохранил за собой третье место рейтинга. Его торговая марка оценена в $60 млрд. В первую десятку рейтинга также входят компании General Electric, McDonald\'s, Intel, Nokia, Disney и HP.



Специалисты Interbrand оценивают мировые бренды по ряду критериев. В частности, финансовая отчетность компаний должна быть в открытом доступе, а добавленная экономическая стоимость только позитивной. Кроме того, треть прибыли бренда должна приходить не из страны, где базируется компания.

Бренд также должен оказывать значительное влияние на принятие решений о покупках потребителя и обладать широкой целевой группой. Информацией о торговой марке должно владеть большое число потенциальных или реальных потребителей.