Онлайн-видео стало интерактивным

Новая технология «гипервидео» позволяет пользователю управлять происходящим в окне видеоплеера - менять сюжет, открывать окна, использовать виджеты. Эта технология найдет применения при создании рекламы, обучающих, презентационных и развлекательных роликов.

На предыдущей неделе компания Actio презентовала технологию «гипервидео». Суть этой технологии заключается в том, что пространство, в котором проигрывается обычный видеоролик становится кликабельным - и по клику в разных областях кадра может всплывать текстовая информация, происходить переход по внешней ссылке или меняться сюжет ролика. Кроме того, технология поддерживает создание «виджетов» - иными словами, пользователь своим кликом на видео сможет открыть в боковой панели чат, мини-окошко регистрации, опрос - то, что захочет ему показать производитель видео.

Как полагает исполнительный директор Actio Сергей Тарасенко, основным заказчиком такого рода гипервидео могут стать рекламодатели и рекламные агентства. Во-первых, интерактивность интересна аудитории, а значит, может обеспечить лучший контакт с брендом. Кроме того, интерактивный сюжет может использоваться как дополнительный фильтр - разные целевые аудитории можно направлять по разным рекламным сценариям.

Наконец, технология гипервидео в исполнении Actio позволяет собирать подробную статистику пользовательского поведения - тоже незаменимая в рекламных кампаниях возможность.

Г-н Тарасенко видит и нерекламное применение технологии. Например, оно может быть использовано в образовании. Сейчас активно развивается тренд видеохостингов с образовательным видео (видеозаписи лекций, семинаров и т.д.). Набирает популярность такое видео и в России. Образовательные ролики очень сложно каталогизировать, утверждает Сергей Тарасенко, обучающее видео обычно содержит ссылки и упоминание других материалов «по теме». Также, гипервидео может быть полезно в некоторых типах видеоигр и презентационных материалов.

Технология гипервидео выглядит перспективной и интересной. Впрочем, Actio - не первая, кто пытается ее реализовать. До создания компании наиболее заметные попытки принадлежали VideoClix и Asterpix. Однако развитие VideoClix остановилось, а Asterpix пошла по пути, отличному от гипервидео. Возможно, попытка Actio окажется более успешной.