Уверенность россиян в завтрашнем дне растет

Уверенность россиян в завтрашнем дне растет, но привычка экономить остается: 52% россиян оценивают свое финансовое состояние как хорошее или отличное, но лишь каждый третий считает, что ближайшие 12 месяцев - удачное время для новых покупок. Большая часть россиян по-прежнему продолжают экономно относиться к покупке товаров повседневного спроса...

Личные Деньги представляют вашему вниманию результаты исследования, посвященного уровню потребительского доверия в России.

Согласно данным Nielsen, данный уровень продолжает расти. Каждый второй россиянин оценивает свое финансовое состояние как хорошее или отличное. Но, похоже, что потребители в России пока не готовы отказаться от привычки экономить.

\"Последствия кризиса и рецессии для рынка скажутся в избирательном подходе российских покупателей к необязательным тратам. Простые и эффективные продукты - выбор номер один, а практичность и бережливость - новая мантра российских потребителей на ближайший год\", - комментирует результаты исследования Ольга Белова, Директор отдела потребительских исследований.

Как показали результаты четвертой волны исследовательского проекта Nielsen \'Russians Through Crisis\', после затяжного падения с ноября 2008 г. по март 2009 г. и последовавшего за ним плато, Индекс потребительского доверия в России продемонстрировал заметную положительную динамику. По данным на сентябрь, Индекс составил 88 пунктов, что сразу на 6 пунктов больше, чем в мае-июне 2009 года. Прирост обеспечен позитивным ростом такой важной составляющей индекса, как готовность тратить.

31% участников исследования Nielsen считают ближайшие 12 месяцев хорошим или отличным временем для покупок товаров, которые им нужны или хочется иметь. Еще в мае 2009 года таковых было 19%.

Индекс потребительского доверия рассчитывается Nielsen с целью выявить настроения потребителей, а также их намерения, связанные с приобретением товаров и услуг, и базируется на результатах онлайн опросов потребителей и рассчитывается на основе таких показателей как оценка потребителями состояния собственных финансов, оценка ими своих перспектив на рынке труда и готовность тратить на ближайшие 12 месяцев. Глобальные замеры проводятся регулярно в более 50 странах мира раз в полугодие. В России, в рамках текущего исследовательского проекта \'Russians Through Crisis\' (Российский потребитель в кризис) были сделаны дополнительные замеры аналогичных показателей (всего четыре), чтобы можно было более точно отслеживать настроения потребителей.

Однако, несмотря на явное потепление потребительского климата, что касается подхода потребителей к тратам на продукты питания и другие товары повседневного спроса, пока прогноз не самый оптимистичный. 80% респондентов говорят, что продолжают экономно подходить к покупке продуктов питания, напитков и других товаров повседневного спроса.

\"Россияне острее, чем потребители других стран, отреагировали на кризис, значительно сократив потребление. По данным исследований Nielsen, Россия занимает 10 место в числе стран, где оказалось больше всего потребителей, изменивших свое покупательское поведение, - говорит Ольга Белова. И готовность российских потребителей тратить пока остается на низком уровне. Для сравнения, на начало кризиса 2008 года (сентябрь-октябрь 2009 года), по данным исследования Nielsen, 42% россиян считали ближайшие 12 месяцев хорошим или отличным временем для совершения покупок.

В сентябре 2009 так считал лишь каждый третий (31%)\".

\"От изменений в покупательском поведении пострадал даже такой сравнительно стабильный сектор экономики, как рынок FMCG, - говорит Илона Лепп, директор отдела продаж и обслуживания клиентов Подразделения аудита розничной торговли компании \"Nielsen Россия\". Неудивительно, Россия находится на одном из последних мест в мире по соотношению ВВП на душу населения и доле расходов на продовольственные продукты в общих расходах домохозяйств, находясь в одной компании с Литвой, Румынией, Намибией и Китаем, Аргентиной\".

По данным аудита розничной торговли, проведенного Nielsen за период с декабря 2008 по июль 2009 года в городах России с населением свыше 10 тыс. человек, объемы продаж в натуральном выражении большинства категорий упакованных продуктов питания и напитков просели, и больше других такие товарные сегменты, как Кулинария (-10%), Соленые снеки (-14%).

Продажи в стоимостном выражении растут уверенными темпами во всех сегментах. И больше других рост по стоимости наблюдается в кондитерских изделиях ( 17%) и чае и кофе (совокупно 22%), где инфляция категорий (рост средневзвешенных цен за кг. продукции) самая высокая.

\"В целом говоря о тенденциях, которые управляют сегодня развитием рынка FMCG, самые заметные - простота и практичность. С наступлением рецессии потребители предпочли сократить потребление товаров для удовольствия, сосредоточившись на базовых и простых, - говорит Илона Лепп. Так, стабильный рост продаж наблюдается на рынке молочных продуктов ( 3% в натуральном выражении)\".

Другой сегмент рынка упакованных продуктов питания и напитков, который демонстрирует рост, - водка и крепкие горькие настойки ( 5%) за период исследования, что является еще одним подтверждением того, что россияне стали больше покупать спиртного в рознице, отказавшись от развлечений вне дома и походов в рестораны.

Исследование Nielsen показало, что хотя с улучшением потребительских настроений в России прекратилось снижение объема покупок в магазинах Кэш & Кэрри и супермаркетах, дискаунтеры по-прежнему в выигрыше. Наблюдается прирост аудитории покупателей и открытых рынков. Впрочем, последнее можно объяснить влиянием сезонного фактора.

В рамках исследования \"Russians Through Crisis\" специалисты Nielsen изучили, каким образом российские потребители теперь выбирают место покупки товаров повседневного спроса.

По данным исследования, 80% потребителей определяют уровень цен нового магазина, прежде всего, изучая цены на продукты питания. Главными индикаторами цен магазина являются такие товарные группы, как свежее мясо и мясные изделия, традиционные молочные продукты, свежие фрукты и овощи.

Разницу цен между магазинами по непродуктовым категориям замеряют по ценам на средства для ухода за волосами, предметы женской гигиены и средства для стирки / мытья посуды.

В отличие от зрелых рынков, где кризис и последовавшая рецессия подстегнули рост продаж товаров под собственными марками сетей (СТМ), в России СТМ пока не получили широкого распространения. На уровне 24 крупнейших городов доля частных марок составляет не более 2% по стоимости от общего объема продаж категорий, аудируемых Nielsen. Наибольшую долю СТМ сегодня занимают в базовых молочных категориях.