Повторит ли водка \"Medvedeff\" успех \"Путинки\"?

На модерации Отложенный Перед Новым годом в Москве начались продажи водки Medvedeff. В магазинах она стоит над бутылками с "Путинкой". Но повторить успех водки, созвучной фамилии предыдущего президента, новинка не сможет, предупреждают аналитики

Medvedeff разливается на калужском заводе "Кристалл" по заказу "одной из московских компаний", рассказал "Ведомостям" президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. На бутылке указано, что напиток произведен по заказу компании "Ла термо".

Найти контакты компании "Ла термо" "Ведомостям" не удалось. Игрокам алкогольного рынка она также неизвестна. Судя по базе Роспатента, "Ла термо" приобрела в конце 2007 г. еще и бренд "Медведевка" у компании "Эсперанто вин", партнера дистрибуторской компании "Кристалл-Лефортово", продающей водку московского завода "Кристалл".

Гендиректор ТД "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев заявил, что его компания не имеет отношения к водке Medvedeff. Однако в интернет-портфолио менеджера рекламного отдела "Кристалл-Лефортово" Ильи Салаткина размещены четыре макета дизайна этикеток водки Medvedeff.

В рознице цена "Путинки" и Medvedeff одинакова: в сети "Кристалл град" "президентские" водки стоят около 300 руб. за 1 л.

Станислав Кауфман, вице-президент по маркетингу компании "Винэксим", владеющей маркой "Путинка", уверен, что "Кристалл-Лефортово" решила повторить успех этой марки. Но конкурентом новинку он не считает: "Потребитель не ждет эту водку, и звучит она по-западному".

"В отличие от "Путинки" Medvedeff чуть-чуть нерусский, ненародный, в нем нет такого задора", - говорит управляющий директор BrandLab Александр Еременко . Потребители "Путинки" - это патриоты в возрасте от 40 лет, считающие, что продукт с таким названием не может быть некачественным, продолжает Еременко, а определить целевую аудиторию водки Medvedeff невозможно.