Почему россияне экономят на празднике?

Накануне Нового года праздничные товары заметно подорожали. Продавцы надеются на то, что в последний момент продажи все-таки поднимутся. Впрочем, торгуя радостью, радужных прогнозов не делает никто. Однако есть и счастливые исключения. 

Елочные затраты 

20 декабря в Москве откроются елочные базары. Представители столичной мэрии объявили, что количество торговых точек с живыми елями в этом году уменьшится — если год назад в городе официально работало более 300 елочных базаров, то сейчас их будет менее 260. Чиновники говорят, что на число мест продажи елей повлиял не вездесущий кризис, а то, что москвичи предпочитают живым новогодним деревьям искусственные — они более практичны. В том числе и с материальной точки зрения: если за живую зеленую красавицу приходится платить каждый год, то искусственную купил один раз — и радуйся ей хоть десять лет подряд. Кстати, о ценах: те же чиновники московской мэрии рассказали, что отпускные цены на елки будут на 5% выше, чем год назад. Таким образом, если в прошлом предновогоднем сезоне метровая ель обходилась минимум в 170 рублей, а трехметровая — в 500 (это без торговой наценки), можно представить, какие ценники мы увидим вскоре на елочных базарах.

В магазинах же ель можно купить и не дожидаясь открытия уличных торговых точек. Здешние цены уже давно определены: самую маленькую елочку, до полутора метров высотой, можно приобрести примерно за полторы тысячи рублей, дальше, естественно, больше. Но продавцы чаще предлагают не родную подмосковную ель, а импортную, датскую, которая стоит раза в два больше. Зато она, говорят, и стоит дольше, и осыпается меньше, и выглядит аккуратнее. Но даже такие свойства европейской зеленой красавицы в этом году не сильно прельщают покупателей. Менеджер одного из интернет-магазинов признался «Часкору», что заказов на его товар значительно меньше, чем ожидалось. «Елки у нас, конечно, покупают, но в основном заказы идут от фирм, а частных клиентов очень, очень мало. Наверное, ждут, пока откроются елочные базары, тем более что там можно купить ветки — лапник, — и это будет намного дешевле, а эффект примерно тот же — хвоей пахнет, иголочки настоящие…» 

И всё же продавцы не теряют оптимизма. Представитель другого магазина вспомнил фразу из старого доброго мультика: «Как же это, Новый год — и без елочки?» — и предположил, что ближе к празднику граждане всё же засуетятся и раскупят елки. «Правда, уже в прошлом году было заметно, что народ предпочитает искусственные ели, спрос на живые деревья заметно падал. Так что вполне возможно, что москвичи достанут с антресолей коробки, соберут елку, да и всё. Но мы были к этому готовы и сами сделали заказ на живые деревья меньший, чем год назад, а ассортимент искусственных елей, напротив, расширили». 

Искусственную елку родного производства можно приобрести и за двести, и за пятьсот, и за полторы тысячи рублей — в зависимости от размера. Импортные красавицы ценятся дороже — от полутора тысяч, а потолок практически неограничен — можно прикупить высоченное дерево с подсветкой и за сто, и за сто пятьдесят тысяч рублей. 

Украшательство 

Следующий после покупки елки этап любого Нового года — украшение купленного зеленого чуда. Ассортимент новогодних игрушек в Москве весьма и весьма широк, но и здесь без повышения цен также не обошлось, хотя продавцы уверяют, что оно не очень-то значительно: «Елочные игрушки у производителей подорожали процентов на десять, — сообщил менеджер интернет-магазина, — но, думаю, рядовой покупатель этой разницы не заметит: это же не хлеб, который мы покупаем каждый день и потому точно знаем, сколько он стоил вчера. Игрушки — товар праздничный, мы вспоминаем о них раз в году, идем покупать и не помним, какова была их цена год назад». 

В итоге стоимость самого популярного украшения — стеклянных шаров — сейчас составляет около 100 рублей за штуку, пластиковые изделия — порядка 50 рублей. Наборы — по нескольку шаров сразу — стоят рублей двести. Всё это, подчеркнем, минимум — потому что шарики модные, расписные, а то и дизайнерские, эксклюзивные, будут стоить куда дороже.

Самым экономным украшением остаются мишура и «дождик» — на ту же сотню можно купить пару-тройку нитей первого или порядка пяти упаковок второго. 

А можно обзавестись электрическими гирляндами. В магазинах корреспонденту «Часкора» попадались гирлянды на любой вкус — длинные, короткие, мигающие часто, мигающие редко, с дистанционным управлением, работающие на батарейках… «Берут лучше всего отечественные, — рассказывает продавец в новогоднем отделе магазина. — Хотя пока гирляндами чаще только интересуются, наверное, прицениваются». Еще несколько опрошенных продавцов независимо друг от друга признались в том, что хорошего урожая покупателей в этом году не ждут: «Этот праздник будет, что называется, без излишеств. Не сказать, что продажи упали, — время до Нового года и до момента подсчета прибыли еще есть и пик активности покупателей еще не достигнут. Но все-таки лично по своему опыту я вижу — в прошлом году москвичи тратились активнее. Сейчас выбирают тщательно, прежде чем купить, думают, можно ли обойтись без этого». 

Уволенный счастливчик 

Есть одно немаловажное но. Как показывает практика, зачастую один и тот же товар в разных местах продаж стоит совершенно по-разному. Москвичи, посмотрев на дорогущие игрушки в крупном торговом центре, идут либо в магазин классом пониже, либо вообще на рынок, где та же мишура, настолько же яркая и пушистая, покупается уже за меньшие деньги. Таким образом, продавцы, не стремящиеся продать товар втридорога, не только не теряют ничего даже в кризисный Новый год, но и, напротив, неплохо зарабатывают. Так, например, москвич Филипп, сам, кстати, попавший под сокращение пару месяцев назад, открыл интернет-магазин, где, продавая новогодние товары, по его словам, «по человеческим ценам», обеспечил себе неплохой финансовый подарок к празднику. 

«Я подумал — идет предпраздничный сезон, почему бы этим не воспользоваться? — рассказывает Филипп. — Особых вложений в магазин и не было — хостинг стоит 140 рублей в месяц, сайт сделал сам. Так что всё, что вложил, уже давно окупилось». Расходы были еще и на минимальной рекламе — пришлось напечатать листовки, которые молодой человек потом сам раскидал по подъездам или раздавал у метро. Доставкой товаров тоже занимается сам. «Сейчас оборот магазина составляет где-то 150 тыс. рублей в неделю. Для большой торговой сети это, конечно, ничто, но для маленького бизнеса это очень хороший доход», — доволен Филипп. 

Снегурочки и Деды заморожены 

Еще год назад в Москве весьма большой популярностью, на радость владельцам праздничных агентств и студентов театральных вузов, пользовалась услуга вызова на дом Деда Мороза и Снегурочки. Услуга была относительно недорогая, а потому востребованная. В конце 2008 года обстоятельства изменились.
«Наше агентство открылось два года назад, так что динамику я могу проследить четко, — говорит Михаил Кирсанов, специалист по маркетингу компании «Агентство Деда Мороза». — Сейчас совершенно точно могу сказать, что на поздравлениях Деда Мороза экономят. И прежде всего экономят организации. На сегодняшний день ни одного корпоративного заказа к нам не поступило. И можно предсказать, что уже не поступит, — обычно крупные компании заботятся о таких вещах еще в ноябре». По словам специалиста, фирмы сейчас предпочитают поздравлять сотрудников своими силами. 

А вот частных заказов по-прежнему много. «На детский праздник деньги всегда найдутся, — говорит Михаил. — Я знаю, что даже если у каких-то родителей совсем мало денег, они кооперируются с соседями, собирают всех детей в одной квартире и приглашают Деда Мороза туда на всю ораву». 

Вызов новогодних героев на дом в Москве обходится минимум в 2 тыс. рублей, и чем ближе 31 декабря, тем выше цены. Подарок, естественно, покупают сами родители, он в стоимость заказа не входит.

Анастасия Никифорова