Российский рекламный рынок не почувствовал на себе кризис

Российский рекламный рынок пока не почувствовал на себе кризис. Об этом говорят оценки объемов рекламы за три квартала 2008 года комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Общий прирост рынка составил 20,8%. В связи со сложной ситуацией на рынке эксперты предпочитают уклоняться от каких-либо прогнозов на ближайшее будущее. Тем не менее они уверены, что темпы роста по итогам четвертого квартала уже не упадут ниже 20%. Это обусловлено традиционно высокой активностью рекламодателей в предновогодние дни и долгосрочными контрактами на 2008 год.

«Несмотря ни на что, 2008 год станет самым успешным для рекламной отрасли в российской истории», — заявил на встрече с журналистами вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Существенное снижение индустрию ждет только с января 2009 года. Напомним, что по итогам трех кварталов 2007 года рост рынка составлял 24%. Практически все медиа по итогам девяти месяцев этого года незначительно снизили темпы своего роста.

В этом году традиционно высокие показатели у телевидения — 93,5—94,5 млрд руб. с ростом 27,2%, а также Интернета — 4,4—4,5 млрд руб. и 55% роста. Экс­перты ожидают дальнейшего роста именно в этом быстроразвивающемся сегменте. Несмотря на некоторую стагнацию, росли и печатные СМИ, собрав 40,2—40,4 млрд руб. Наружная реклама принесла 33,8—34 млрд руб. с ростом 14,1%. По словам генерального директора «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, сказалось замедление на крупнейшем московском рынке. При росте площадей в 7% его объем снизился на 7,9%.

Единственным сегментом, прирост которого эксперты АКАР предпочли не озвучивать, оказалось радио из-за большой погрешности в поквартальных цифрах, а также изменения в методике расчетов. Темпы роста радио будут оглашены по итогам года. Эксперты пока представили только абсолютные цифры объема рекламы. За первые три квартала — 9,5—9,6 млрд руб.

По мнению представителей Media Plus холдинга «Европейская медиа­группа», цифры АКАР по третьему кварталу завышены приблизительно на полмиллиарда рублей. Оценка индустрии, которая была сформулирована в рамках заседания Экспертного совета НАТ, — 9,05 млрд руб.

«Оценки рынка, которые делает АКАР, традиционно являются стандартом для индустрии, и в своих расчетах все агентства ориентируются на них», — отмечает Илья Герцев, вице-президент OMD MD | PHD. Соглашаясь в основном с оценками АКАР, он предполагает, что рост рынка в 2008 году составит около 15—20%.

По прогнозу г-на Герцева, изменение масштабов рынка в 2009 году будет в пределах от -5% до +10% к результатам этого года. Президент Российской ассоциации маркетинговых услуг, президент группы компаний Market Croup Сергей Моисеев рассказал РБК daily о том, что в связи с кризисом ряд крупнейших рекламодателей уже заявили о своих планах перейти с ежегодного или даже двухгодичного планирования на ежеквартальное. «Мелкие и средние рекламодатели пока говорят о том, что будут ждать падения цен, и поэтому не заявляют бюджеты», — говорит он.

Поэтому, по мнению г-на Моисеева, в январе—феврале рынок рекламы может просесть процентов на 30—40. И только к апрелю он сдвинется вперед. «По итогам 2009 года падение будет не столь значительным, в целом на 15—20%, — успокаивает он. — Учитывая прирост, который рынок демонстрировал в этом году, можно сказать, что он останется на завоеванных в 2007 году позициях».

Объем российского рынка рекламы, млрд руб.

Источник: оценки экспертов АКАР

* Данные по первым трем кварталам 2007 года и прирост рынка в 2008 году не представлены. Окончательные оценки и динамика рынка радио будут согласованы экспертами АКАР по итогам 2008 года.

** Данные по интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.

Александр Кленин