Подкаст в России не приживается

Пятая часть интернет-пользователей в настоящее время скачивают подкасты, но только 3% делают это ежедневно. В России этот сервис растет медленно, обычно он востребован у продвинутых пользователей, а основная масса владельцев iPod подкастам предпочитает музыку.

Исследовательская компания Pew Internet&American Life Project в конце августа опубликовала итоги проведенного в мае 2008 года исследования о популярности подкастинга у интернет-пользователей. Из более чем 2250 опрошенных 19% ответили, что скачивают подкасты для последующего прослушивания (просмотра). Для сравнения, в феврале-апреле 2006 года об использовании подкастинга говорили 7% респондентов, а в августе того же года — уже 12%.

Как отмечают авторы исследования, несмотря на широкое распространение цифровых гаджетов, подкастинг пока не вошел в жизнь пользователей, и пока лишь малая часть из них скачивает подкасты повседневно. Согласно последнему опросу, таких всего 3% (17% от общей аудитории, скачивающей подкасты).

Одной из самых популярных подкастинговых площадок стал онлайн-магазин iTunes компании Apple. К примеру, здесь пользователи могут подписаться на ведущие газеты и журналы и вместо бумажной версии ежедневно получать подкасты на рабочий стол своего компьютера. Популярны подкасты и у слушателей многих зарубежных радиостанций. Многие колледжи и университеты внедрили подкасты в процесс обучения, и студенты могут получать записи некоторых лекций и выступлений известных спикеров.

Из опрошенных Pew Internet мужчин подкасты скачивают 22%, из женщин — только 16%. Тем не менее, процент мужчин и женщин, ежедневно обращающихся к ним, одинаков – 3%. Активнее всего подкастинг используется в молодежной среде (18—29 лет) – 27% представителей этой возрастной категории.

Около 22% пользователей, интересующихся подкастами, имеют более чем шестилетний опыт их скачивания.

«Мировой опыт показывает, что подкастинг — востребованный сервис для организации более тесного взаимодействия с клиентами, для многих западных компаний подкасты стали таким же атрибутом, как блоги», — говорит аналитик «Финама» Владислав Кочетков.

«Подкасты удобны прежде всего для прослушивания в дороге, — добавляет аналитик iKS-Consulting Елена Крылова. – В рунете они пока не очень популярны и для многих компаний служат лишь модной «фишкой».

«Подкасты в России пока не очень прижились, — соглашается вице-президент и директор по маркетингу и PR компании Mail.ru Анна Артамонова. — И интернет-проникновение тут не причем – текущий его уровень вполне мог бы обеспечить подкастам значительную аудиторию. Хорошая популярность этого сервиса за рубежом связана в основном с широким распространением плееров iPod и удобством пользования магазином iTunes, из которого западные пользователи получают большинство подкастов. iPod у нас достаточно активно пользуются, но точно не для подкастов, да и iTunes не очень развит. В результате, слышали о подкастах и пользуются ими только немногие «продвинутые» пользователи, и число их растет весьма медленно».

«Пусть медленно, но популярность подкастов в России будет расти еще один-два года, — считает Владислав Кочетков. – Дальнейшие перспективы зависят от того, насколько удачно компаниям удастся коммерциализировать этот сервис». Скорее всего, подкастинг не получит массового распространения в России и останется нишевой услугой, полагает Елена Крылова.