ДСР 2 Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию
Содержание
Введение……………………………………………………………………..…………….3
1 Специфика наружной рекламы……………………………..…………………………..4
2. Виды наружной рекламы………………………………………………………………6
3 Методы психологического воздействия, используемые при создании наружной рекламы…………………………………………………………………………………….9
Заключение……………………………………………………………………………….13
Список использованных источников………………………………………….......……14
Введение
Аннотация: в данной работе была изучена специфика наружной рекламы, выявлены методы психологического воздействия, используемые в наружной рекламе.
Abstract: in this work, we studied the specificity of outdoor advertising, identified psychological methods of influence used in outdoor advertising.
Проблемой данного научного исследования является чрезмерное использование наружной рекламы как рекламного носителя, что оказывает огромное психологическое воздействие на сознание потребителя.
Изучение психологических воздействий в психологии рекламы как отрасли научного знания крайне актуально потому, что оно связано с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора.
Объектом изучения выступает психологическое воздействие на аудиторию, применяемое в рекламе.
Предметом выступает наружная реклама, как средство психологического воздействия на аудиторию.
Цель работы - изучить наружную рекламу, как средство воздействия на аудиторию.
Для достижения этой цели используются следующие задачи:
- изучить специфику наружной рекламы;
- рассмотреть виды наружной рекламы;
-выявить методы психологического воздействия, используемые в наружной рекламе
ДСР-2068752-080200.62-УЭ4-19-15
|
Никодорова Т.А.
..П ААА.П.
|
Наружная реклама как средство психологического воздействия на аудиторию
|
1 Специфика наружной рекламы
Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
У рекламы существует две основные функции:
Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним потенциальных клиентов.
По целям рекламы общепринято делить на три вида: информативная, конкурентная и напоминающая.
- информативная или первоначальная. Эта реклама ознакомляет возможного покупателя с новым товаром на рынке, месте его продажи, виде его выпуска и возможной цене приобретения;
- конкурентная, убеждающая или агитирующая. Рекламодатель с помощью различных средств и способов (умелое составление текста, выбор цветов, подбор выразительных слов, подбор размера шрифта, героя рекламы и т.д.) воздействует на психику человека с целью вызвать, сформировать или пробудить у него потребность в данном товаре или услуге. Выделяет рекламируемый товар из всех аналогичных товаров и убеждает покупателя приобрести именно этот товар.
- сохранная или напоминающая. Напоминает о ранее рекламируемом товаре, поддерживает приверженность марке, т.е. дает повторную информацию о товаре, т.к. потребитель вполне может забыть о существовании товара и заново начать поиск нужной ему информации.
По каналам распространения (способу распространения) реклама делится на:
- наружная реклама и реклама на транспорте;
- телевизионная реклама;
- реклама по радио;
- реклама в СМИ.
Реклама наружная - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, световых установок на зданиях, обочинах дороги, содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.
Можно выделить следующие преимущества наружной рекламы, по сравнению с остальными видами:
-в нашем современном обществе с ней встречается большая часть населения;
-она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
-люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.
- рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
- будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей.
Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет множество достоинств, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.
Ее можно эффективно использовать только для рекламирования тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого рекламного текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно учитывать и то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен, глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд.
Дизайн рекламного обращения - одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган, так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров, и к тому же были оригинальными и привлекали внимание. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно.
Дизайн наружной рекламы имеет две составляющие: визуальный образ и текстовая часть.
Гармоничное соединение этих двух составляющих очень важно для создания удачной концепции.
Цвет: цвета, используемые в наружной рекламе должны быть яркими, запоминающимися. В наружной рекламе применяют цвета контрастные и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.
Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. Краткость в данном случае не только преимущество, но и необходимость.
Изображение. Изображение должно быть крупным и ярким. Дизайн наружной рекламы должен содержать изображение, которое идентифицирует товар. Именно идентифицирует, не обязательно изображение должно быть самим товаром.
Вывод: таким образом, можно сказать, что наружная реклама имеет огромную аудиторию - ею охвачены практически все жители города, в котором размещены рекламные носители с информацией о товарах и услугах. Характерными для наружной рекламы являются большие размеры рекламного поля, огромное разнообразие форм, видов и ненавязчивость - весьма ценное качество для современной рекламы.
2. Виды наружной рекламы
Любая наружная реклама изготавливается исключительно в виде индивидуального заказа. Если это сетевые клиенты, то, как правило, для них разрабатывается единый стиль оформления, если это отдельный клиент, то достаточно просто проявить фантазию, чтобы разработать что-то индивидуальное.
Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата.
Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все рекламоносители можно подразделить на следующие функциональные группы:
- указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
- имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
- медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.
В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:
- реклама должна «бросаться в глаза»;
- реклама должна быть запоминающейся.
Самым распространенным видом наружной рекламы - вывески.
Вывеска - средство наружной рекламы на местах продаж, наглядное стационарное обозначение места расположения социально значимого предприятия: торгового, образовательного, административного, зрелищного. Обычно вывеска - это плоская табличка с надписью или рисунком, размещенная на здании магазина, кафе, ателье и тому подобное.
На втором месте по частоте использования стоят рекламные щиты или, как их ещё называют, билборды.
Билборд - отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров.
При помощи рекламных щитов можно проводить долгосрочные рекламные кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах потенциальных клиентов.
Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Такая реклама относится к дорогостоящим.
Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении.
Перетяжка - информационный рекламный носитель прямоугольной формы, выполненный на виниловой ткани. Как правило, располагается над проезжей частью улицы. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет никакого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера.
Для специализированных акций и для решения имиджевых задач возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы.
К наружной рекламе можно отнести еще множество различных видов носителей. Это и указатели, и стикеры и штендеры. Хотелось бы упомянуть еще об одном виде, который требует маленьких затрат и принесет при этом колоссальную прибыль. Это витрина. Оформление витрин является одним из важных пунктов для успешного продвижении товаров и услуг. Внешний и внутренний дизайн витрины является важнейшим средством рыночного позиционирования бренда и формирования у потребителя необходимых представлений об ассортименте и качестве предлагаемых товаров и услуг.
Вывод: как видно из вышеописанного существует большое множество как технически-развитых, так и достаточно просто видов наружной рекламы. Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность.
3 Методы психологического воздействия, используемые при создании наружной рекламы
Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории.
В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (биллборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая внимание. Главная их цель - постоянное напоминание о товаре.
В наружной рекламе психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цвет, но также важную роль играет и шрифт текста.
Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:
- цветной;
- необычный;
- жирный;
- крупный;
- легко читаемый;
- контрастирующий с фоном щита
В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях, часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция - сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем, он труднее читается и намного медленнее воспринимается. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.
Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный - радостный», «агрессивный - неагрессивный».
К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
- белый на зеленом;
- зеленый на желтом;
- желтый на зеленом;
- желтый на белом.
«Грустные» цветовые сочетания:
- синий на черном;
- фиолетовый на черном;
- черный на синем
Нейтральные цветовые сочетания:
- голубой на синем;
- синий на белом;
- фиолетовый на голубом.
Для дизайнеров рекламы товаров важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными».
«Агрессивные» цветовые сочетания:
- красный на черном;
- коричневый на синем;
- фиолетовый на черном;
- синий на черном;
- синий на коричневом;
- зеленый на фиолетовом.
Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.
Из множества материалов наружной рекламы товаров потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне.
Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
- черные буквы на желтом фоне;
- зеленые на белом;
- красные на белом;
- синие на белом;
- белые на синем.
Для увеличения действенности продвижения товаров в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Это крутящиеся или движущиеся платформы, на которые устанавливаются рекламные щиты; изображения необычного вида людей или продуктов питания; юмористические образы, сказочные персонажи и так далее. Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов.
Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта.
Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы товаров, является процесс внимания. Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:
- важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно - в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя;
- на щите должна указываться цена товара.
Вывод: без всякого сомнения, психологические воздействия могут оказывать стимулирующее влияние на человека при покупке товаров. Методы воздействия наиболее эффективны в условиях выбора потребителем товаров из аналогичных или очень похожих друг на друга, когда потребителю нужна подсказка, некий внешний толчок, особенно в обществе рыночной экономики, в мире, где быть единственным невозможно, а нужно быть уникальным.
Заключение
В данной работе были решены следующие задачи:
- была изучена специфика наружной рекламы;
Можно выделить некоторые преимущества наружной рекламы по сравнению с другими видами:
- в нашем современном обществе с ней встречается большая часть населения:
- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
- рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
- будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время).
- помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей.
Наружная реклама является большим полем для креатива, творчества. Гармоничное соединение таких составляющих, как текст, цвет, изображение очень важно для создания удачной концепции наружной рекламы. Цвета, используемые в наружной рекламе должны быть яркими, запоминающимися. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов.
- были рассмотрены виды наружной рекламы;
Существует много различных видов рекламы, однако на сегодняшний день наиболее популярным и часто используемым видом является наружная реклама, о чем свидетельствует большая загруженность городов такими конструкциями, как вывески, рекламные щиты, штендеры, объемные буквы, неоновая реклама и другими.
- были выявлены методы психологического воздействия, используемые в наружной рекламе.
Таким образом задачи решены, цель достигнута.
Список использованных источников:
1.Головин С.Ю. Словарь практического психолога. - Мн.: Харвест, 2011г.
2.Журавлева А.Л. Социальная психология: учебное пособие для вузов. - М.: ПЕР СЭ, 2012г.
3.Вербальные средства воздействия. Социальная психология: Курс лекций / В.Г. Крысько. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2014г.
4.Карвасарский Б.Д. Психотерапевтическая энциклопедия. - СПб: Питер, 2013г.
5.Психологическое заражение. Головин С.Ю. Словарь практического психолога. - Мн.: Харвест, 2011г.
6.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».
7.Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика - СПб.: Питер, 2014г.
8.Психология рекламы. Андреева Г.М.Социальная психология. - М: Наука,2013г.
9.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. - М., 2014г.
10.Мокшанцев Р.И., ред. Удальцов М.В. Психология рекламы; Инфра-М; 2013г.
11.Ромат Е.В. Реклама. Общие вопросы. - СПб: Питер, 2014г.
12.Наружная реклама.Устин В.Б.Искусство наружной рекламы.-М: АСТ, 2012г.
13.Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.- М.: Гелла-принт, 2013г.
Подпись
Дата
Комментарии