Как администрация борется с Навальным в интернете

Леонид Волков

Уже очень много сообщений со всех сторон (мы скоро опубликуем и некоторые документальные подтверждения) о том, что в рамках деятельности «департамента по борьбе с Навальным» эмиссары АП бегают

а) по топовым пабликам ВК (миллионникам)
б) по топовым видеоблогерам (миллионникам)
и предлагают вдвое к рекламному прайсу за размещение заказухи против Навального.

А самое интересное заключается в том, что пока — совершенно безуспешно. То, что в свое время легко удалось Суркову с топовыми блогерами ЖЖ, никак не срастается у Кириенко с миллионными пабликами и блогерами нового интернета.

Почему? Потому что поздно занялся покупкой.

Миллион подписчиков — это всегда продукт тяжелейшего, часто многолетнего труда. Ни один из топовых пабликов и видеоблогеров — не халявщики; пробиться в топ YouTube сейчас куда сложнее, чем оказаться в топе ЖЖ 10 лет тому назад. (Не случайно, поэтому, почти никому из «героев» того времени не удалось воспроизвести свой успех в рунете-2017; все эти продажные жулики типа фрицморгена или кононенко так и сидят в своих загончиках с несколькими тысячами читателей, подписанных на них скорее по старой памяти, по привычке).

Люди строили серьезный продакшен и руководят большими редакциями; эта большая повседневная работа приносит серьезные деньги. И — во многом в отличие от мира «профессиональных» СМИ! — топовые видеоблогеры крайне зависимы от своей репутации. Они продают свой товар — себя — каждый день лицом к лицу с подписчиком; формат взаимодействия, при котором неискренность считывается максимально легко и предельно быстро. Каждый миллионник каждый день думает о том, что, как и почему он снимет и выпустит завтра; как это будет воспринято; как это повлияет на его аудиторию. Связь между размером аудитории, деньгами, возможность поддерживать работу редакции — самая прямая и непосредственная.

Связь между искренностью и размером аудитории — тоже.

На Навальном сейчас хайп. Снятые с руки дрожащей камерой «выступления Навального на открытии штаба в ... «, с ответами на одни и те же вопросы, с плохим светом и звуком, собирают от 100К просмотров и больше; любые более или менее профессиональные видео со словом «Навальный» в заголовке у любого топового видеоблогера — от 1М просмотров. И все они попадают в топ Youtube.

В этих условиях — когда аудитория на хайпе просит, требует, дать еще и еще Навального — делать про Навального джинсу и заказуху равно самоубийству, и все топовые видеоблогеры (люди, свою аудиторию выстрадавшие, заработавшие очень тяжелым трудом, и очень хорошее ее чувствующие) — отлично это понимают.

Поэтому-то

1) ролик «Навальный — Гитлер» выкладывался в анонимном аккаунте, а показы для него покупались за большие деньги (и бездарно)

2) единственным «успехом» АП в Youtube сейчас является насильственный вывод в топ российского Youtube (в те дни, когда выходят очередные ролики Навального) каких-то адских пакистанских и китайских видео: весьма и весьма сомнительная стратегия, с учетом того, что
— это очень сильно рубит бизнес российских видеоблогеров и вызывает в них сильное раздражение,
— это сильно раздражает рядовых пользователей Youtube,
— это сильно раздражает сам Youtube (и тот придумывает и придумает как с этим бороться),
— это все похоже на деньги, выброшенные совершенно на воздух, потому что в комментах к этим китайским и пакистанским видео пользователи объясняют друг другу, с чем связано загаживание топа Youtube, и кто в этом виноват.

Посмотрим, какие будут следующие шаги, но пока что Кириенко очень крупно облажался. (Зато «лидеры топа ЖЖ», которых уже сто лет никто не читает, внезапно снова получили золотой дождь себе на голову — ну, пускай).