Блогерам бренды не упоминать

Госдума планирует ограничить свободу слова блогерам

Комитет Госдумы по информационной политике вместе с Федеральной антимонопольной службой разрабатывает законопроект, который запретит "стимулирующее упоминание" тех или иных брендов в популярных интернет-блогах. Исключение составляют блоги, принадлежащие зарегистрированным в качестве предпринимателей и уплатившим соответствующий налог пользователям.

Об этом 15 февраля в ходе заседания Делового клуба РИА Новости сообщил заместитель председателя Госдумы РФ, член Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Железняк.

Подобный рекламный инструмент уже давно используется в кинематографе и на телеэкранах, а называется он "продакт плейсмент". "Но если договоры владельцев брендов с кинематографистами заключаются официально, то блогеры, которые рекламируют чьи-то товары и услуги, не являются ни предпринимателями, ни СМИ, а значит, налогов не платят, и оценить их коммерческую деятельность сложно", — подчеркнул Сергей Железняк.

"Согласно законопроекту, любое стимулирующее упоминание бренда в блоге будет приравниваться к его рекламе. Факты "черного пиара" доказать будет сложнее, признал Железняк: в случае негативного упоминания у автора будет больше шансов доказать, что это личное мнение, а не проплаченный пост. "Предполагается, что анализировать блоги на предмет скрытой рекламы будут не люди, а машины.

Таким образом, под предлогом обуздания теневого оборота незарегистрированной рекламы в российских блогах, который, по словам Железняка, составляет десятки миллионов долларов в год, государственные деятели движутся в сторону нарушения гражданских прав, прописанных в ст. 29 Конституции Российской Федерации. Законопроект будет внесен в Госдуму в течение 2013 года.