Особая миссия газеты "Известия"

Одна из старейших российских газет - "Известия" - в этом году увеличила число своих подписчиков на треть, и это при том, что большинство печатных изданий, наоборот, сокращает тираж. Секрет успеха - в постоянном совершенствовании содержания, в использовании эксклюзивных материалов, в интерактивном общении с читателями. Как результат, у "Известий" постоянно расширяется аудитория, эту газету даже выбрали в качестве площадки для важнейших заявлений политики и первые лица государства.

Корреспондент отдела происшествий и расследований "Известий" Дмитрий Евстифеев готовит разоблачительную статью о подпольных банках, и как только закончит, читатели сразу же ее прочтут на сайте. Это новый принцип работы газеты - сначала материал выходит в интернет-версии, и только потом в бумажной. "Я выдал материал, и он через 15 минут на сайте. Я вижу, как его комментируют, как перепостят, кто его читает", - отметил он.

За полгода изменились оформление газеты, стиль подачи материалов и методы работы журналистов. В своих статьях авторы используют только эксклюзивную информацию. Впервые за 10 лет "Известия" потратились на собственную рекламную компанию - анонсы свежих номеров каждый день слушали пассажиры метро, а ролик, который показывали телеканалы, вызвал жаркие обсуждение в Интернете. Итог обновлений: пока тиражи газет в России обвально падают, подписка на "Известия" резко возросла.

В первом полугодии 2012 года подписчиков стало больше на треть, причем, за счет регионов. Главный редактор газеты "Известия" Александр Малютин подтвердил: "Действительно, там подписка существенно увеличилась. В Казани, Екатеринбурге, Воронеже, Уфе она выросла больше чем в полтора раза".

На обновленную газету обращают внимание не только подписчики, но и политики. Настоящая дискуссия разгорелась в октябре минувшего года, когда на страницах издания лидеры некоторых стран СНГ ответили на статью Владимира Путина о создании Евразийского союза. Этот материал также был опубликован в газете. В январе уже этого года российский премьер написал для "Известий" еще раз, выступив с программной статьей. Заместитель главного редактора газеты "Известия" Елена Шишкунова отметила: "Премьер, выбрав нашу площадку для программной статьи, оказал нам доверие, показал, что газета превратилась в настоящее место для серьезных дискуссий".

После таких публикаций газета возглавила рейтинг цитируемости. По данным агентства "Медиалогия", на "Известия" ссылались чаще всего. Однако в редакции говорят, что не собираются ни с кем конкурировать. В год своего 95-летия "Известия" нашли свою особую нишу: теперь цель издания не просто информировать, а предоставлять площадку для общения читателей и власти.