Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Франция против Photoshop

Франция против Photoshop

Французские законотворцы урегулируют использование в рекламе компьютерной программы Photoshop по обработке изображений. С её помощью рекламщики и фотографы, как правило, улучшают внешний вид супермодели, лица после использования супер-крема или волос, вымытых супер-шампунем. И выдают желаемое за действительное, фактически обманывая потребителей.

Желание людей казаться на фото лучше, чем они есть на самом деле, — вполне естественно и объяснимо. Если же речь идёт о моделях, то оно ещё и экономически обосновано: «приукрашенный», идеальный товар покупают куда охотнее. Однако против неестественной красоты теперь выступают не только общественные женские организации, которые считают Photoshop источником гипертрофированных мужских ожиданий и психических переживаний женщин на этой почве, но и некоторые политики. В частности, против использования ретушированных фотографий высказались французские власти.

В ближайшее время французские законодатели разработают законопроект, по которому все рекламодатели должны будут обозначать специальными пометками те рекламные снимки, в которых изображение моделей было улучшено с помощью компьютерных программ. С инициативой разработки документа выступила депутат французского парламента Валери Бойе. По её мнению, сейчас в рекламных материалах почти не используются «натуральные» фото- и видеоматериалы, из-за чего мы вынуждены постоянно наблюдать неестественно красивых людей, неестественно сочное мясо и неестественно прекрасные места отдыха.

Это приводит к тому, что люди стремятся к «идеалу», которого на самом деле не существует: в итоге — постоянный стресс. Валери Бойе уверена, что если под каждой рекламной фото будет подпись, что она не совсем настоящая, это позволит французам «успокоиться».

В качестве примера Бойе ссылается на литературу: «Автор пишет книгу о реальных событиях, но приукрашивает их, насыщает драматизмом. Такая книга называется художественной, а не исторической или документальной. Что мешает аналогичным образом классифицировать рекламные фото?»

«Мы хотим бороться со стереотипным образом, будто все женщины молодые и стройные, — добавляет Бойе. Рекламные фото могут заставить людей поверить в реальность, которой на самом деле не существует, и оказать пагубное воздействие на подростков. Многие молодые люди, особенно девочки, не чувствуют разницы между виртуальным миром и реальностью, и это может развивать комплексы в очень молодом возрасте. В некоторых случаях это приводит к анорексии или булимии и очень серьёзным проблемам со здоровьем».

По мнению депутата, новый закон позволит уберечь как подростков, так и потребителей, которые действительно могут поверить, что использование определённых препаратов сделает их фигуру идеальной. Надо сказать, что Бойе — представитель партии UMP, в которой состоит и ныне действующий президент Франции Николя Саркози. Законопроект уже был одобрен в первом чтении парламента.

И вроде бы всё логично. Только не совсем понятно, какой урон этот закон может нанести медиаиндустрии. «Настоящие» модели окажутся обычными «девушками из соседнего двора», а привлекательность туристических направлений может резко снизиться. Или взять, к примеру, индустрию спортивных тренажёров: какой будет эффект от их рекламы, если в качестве моделей будут использоваться люди с не совсем идеальной фигурой. А как быть со звёздами? Очевидно, если журналы и рекламные компании будут их печатать исключительно в «натуральном» виде, они попросту откажутся сниматься. Аналогичная ситуация будет и в случае, если под их фото ставить специальный знак, указывающий на использование «фотошопа».

Собственно, госпожа Бойе все эти доводы понимает, но продолжает настаивать: идеальные образы на обложках журналов вводят людей в заблуждение. А это противоречит даже существующему законодательству в области рекламы. Именно поэтому в новом законопроекте прописано, что если под фотографией, обработанной при помощи ПК, не будет соответствующей подписи, нарушителю придётся заплатить штраф в размере 55 тыс. долларов. Если стоимость размещения рекламного сообщения ниже этой суммы, то сумма штрафа составит минимум 50% от цены размещения в том или ином журнале. Если учесть, что одно и то же фото производитель любой продукции может использовать для рекламы сразу в нескольких десятках СМИ, то получиться могут и вовсе астрономические суммы.Надо сказать, что законопроект ещё не принят, однако в том, что в итоге он всё-таки вступит в силу, сомневаться не приходится: его уже поддержало 50 депутатов французского парламента. Кстати, законопроект будет относиться не только к рекламным материалам: штрфоваться будут также СМИ с отретушированными фото политиков или бизнесменов.

Поскольку Франция — весьма влиятельная страна, её законодательные инициативы не могут не будоражить умы стран-соседей. В Великобритании, например, с аналогичной инициативой выступили местные парламентарии. Правда, с одним, но радикальным, отличием: на Туманном Альбионе обязательным станет подписывать отретушированные фото только в глянцевых журналах, определяющих стандарты красоты для подростков и домохозяек.

Инициатор законопроекта — Джо Свенсон, подобно своей французской коллеге, также указывает на комплексы своих сограждан: «Когда люди смотрят на идеальных моделей, они начинают сильно переживать по поводу собственной внешности». Инициатива, кстати, поддержана главным редактором британской версии журнала Vogue Александрой Шульман, которая уже обратилась к ведущим домам моды Лондона с просьбой изменить стандарты выбора моделей.

В Германии тоже прослеживаются подобные настроения. Местный женский журнал Brigitte объявил о намерении уже в 2010 году отказаться от использования в своей рекламе профессиональных моделей. Главный редактор издания Андреас Лебер заявил, что с ними «слишком много головной боли»: фото постоянно приходится ретушировать, потому как модели, работающие на показах, слишком тощие, и им постоянно приходится добавлять «объёмы». По оценкам Brigitte, средняя немецкая модель весит на 23% меньше типичной немки.

Отчасти из-за такой диспропорции год или два назад в Европе началась масштабная кампания против слишком худых моделей. В частности, в Италии был принят закон, согласно которому запрещено использовать в рекламных материалах моделей, которые при росте от 175 см имеют вес меньше 55 кг. Схожий документ был принят и в Испании. Высказывались против худых моделей и знаменитые дизайнеры — например, Джорджио Армани. Производитель косметических средств, компания Dove, провела показательную рекламную кампанию, в которой новое мыло рекламировали «нормальные» женщины, не модели. Другой вопрос, надолго ли в почёте будут женщины с «обычными» европейскими фигурами?

Пока дизайнеры и политики «играют» с лишним весом, индустрия рекламы может серьёзно видоизмениться. И далеко не факт, что эти изменения пойдут ей на пользу.

Источник: www.chaskor.ru
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (5)

rrh64

комментирует материал 11.10.2009 #

Долой "грязные французские руки пропахшие лягушатиной " от Photoshopa !

user avatar
ne_vasya

комментирует материал 11.10.2009 #

Правильно, и силикон в сиськах тоже запретить!

user avatar
fessnet

комментирует материал 12.10.2009 #

...так же запретить ВСЕ произведения художников и скульпторов, потому как с них и началось, Давида во Флоренции разбить, протезирование в стоматологии запретить, что дано - то и носи. В общем - виват натурализм!!!! Придурки.

user avatar
Пещерный человек

комментирует материал 15.10.2009 #

Photoshop технически не приспособлен для улучшения изображения и доказательство тому моя фотография, если бы Photoshop мог улучшить моё изображение, то я в обязательном порядке улучшил бы его, а так остаётся как есть – только деток ночью пугать…

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com

Перейти на мобильную версию newsland