Мегамоллы как средство разорения

Еще не так давно первопрестольная и знать не знала, что это такое, мегамолл. Первым звеном стало строительство магазина ИКЕА в Химках в 2000-ом году. Потом появились и другие гиганты-близнецы этого специализированного на мебели и различных домашних причиндалах супермаркета. Но самое главное произошло несколькими годами позже, когда владельцы – или их представители – крупнейших торговых брендов из разных стран (шведско-голландские ИКЕА, французские «Ашан», финские «Стокман», немецкие ОБИ) встретились в уютном ресторанчике на Рублёвке, а, быть может, и в холодном скандинавском офисе, и порешили, что свои миллиарды евро (а будьте уверены, что обороты этих компаний исчисляются именно такими цифрами) им проще и быстрее зарабатывать совместно.

Ну зачем, рассуждал, вероятно, один из этих умных коммерческих мужей, человеку ехать в один конец города, чтобы купить продукты, в другой, чтобы купить одежду, в которой он будет эти продукты кушать, в третий, чтобы купить мебель, на которой он будет сидеть в той самой одежде, потребляя те самые продукты, и в четвертый, чтобы купить инструменты, чтобы собрать ту самую мебель, на которой… Мужи почесали крепкие затылки и пришли к мнению, что идея-то, по большому счету, верна. По-быстрому раскидав расходы и доходы, они решили сооружать мегамоллы, то бишь огромные торгово-развлекательные комплексы, где «всё в одном». Казалось бы: всё для блага покупателя. Пусть он потратит полдня и даже больше, но купит всё в одном практически месте, не расходуя свое драгоценное время на поездки по разным районам огромного города.

Сэкономить не получится

Так-то оно так. Но ни один из умных коммерческих мужей не представлял бы миллиардную компанию, если бы о доходах этой самой компании не заботился. Ведь почти каждый из нас, кто побывал в подобного рода ТЦ, ловил себя на мысли – но именно по дороге домой, когда покупки уже сделаны! – что приобрел кучу совершенно, по большому счету, ненужных ему вещей. Вы никогда не замечали, что все эти компании не имеют своих магазинов в Интернете, хотя у них есть, разумеется, свои сайты? Расчет, как и всё гениальное, донельзя прост. Делая покупки в Интернете, вы выберете только то, что вам нужно, скажем, упаковку пива в «Ашане», или стеллаж в ИКЕА, или электродрель в ОБИ. Заплатите свои кровно заработанные, и будете ждать поставки. А попадая в «реальный» магазин, прихватите с собой по дороге еще массу всяких мелких и не очень товаров, о приобретении которых вы даже не думали. И от рекламы никуда не денетесь!

«Всего столько-то рублей!» - кричат плакаты, буклеты и товарные ярлычки. «Всего!» - вторит супруга, жадно загружая в корзину-тележку всякие «очень важные для дома штучки». «Всего!» - вопит ребенок, сваливая в ту же корзину разные удобные (и не очень) принадлежности или вкусные (и не очень) продовольственные продукты, без которых он, в общем-то, спокойно мог бы и обойтись. «Всего…», - ворчит муж, постоянно проверяя кошелек, однако лелея надежду на то, что новокупленный шкаф можно будет всё же обмыть. Притом глава семейства может продемонстрировать дражайшей супруге и восхищенному чаду, как он ловко обходится с отверткой и молотком, так как собрать самостоятельно мебель от ИКЕА не сможет разве что безрукий инвалид. В «Ашане» (кстати, правильнее было бы говорить «Ошан», но букву «А» сохранили ради логотипа) вы купите всё, от носков и телевизоров, краски и корма для животных, стиральных машин и карандашей до колбасы и гигантских креветок, свежего мяса и рыбы, журналов и книжных бестселлеров.

Супруга нашептывает на ухо, сколько вы сэкономили, не купив эти же товары в ближайшем от вашего места жительства супермаркете. Ребенок шепотом же обещает учиться без двоек, если вы втихаря от мамы подсунете в корзину-тележку гигантский пакет орехов и «вон ту машинку».

Вы же, привыкши рассуждать здраво, уже подсчитываете, что вы, когда сегодня вечером зайдет Серега из соседнего подъезда, чтобы сбрызнуть ваши покупки, не особо и разоритесь на бутылочку и скромную к ней закуску.

А дача! Ведь теще можно завезти за один раз (а не мучить себя многократными посещениями) и пять кило фарша для котлет, и новую (но не очень дорогую!) газонокосилку, и кресло на веранду, и стеллаж в кладовку, и «миленький такой наборчик чашечек» (их, наверное, хватит еще на два поколения вперед) и очередной универсальный набор инструментов для тестя (который «без них как без рук»). Можно заодно прихватить в ОБИ огромное количество всевозможных растений и цветов, семян и грунтов, оборудования для альпийских горок и садовых гномов. И едет ваш доверху забитый железный друг прямиком из мегамолла (благо кольцевая рядом), транспортируя на любимый приусадебный участок горшки и саженцы, вилы и грабли, землю и удобрения, вершки и корешки. Когда у нас были такие райские возможности купить практически всё, да еще и в одном месте? Кто постарше, тот помнит…

От ИКЕА до супруги

Кроме супермаркетов, мегамоллы включают в себя немалое количество всевозможных магазинов поменьше, где можно купить одежду, обувь, косметику, ювелирные украшения, подарки коллегам по бизнесу, сумки и перчатки, экзотические восточные фигурки и игрушки, спортивные товары и купальники, автомобили и лекарства, турпутевки и меха, цветы и книги. Вам сделают прическу и подберут очки, нарисуют портрет и вручат карточку от очередного банка, вам предложат купить товары в кредит и дадут консультацию по дизайну вашей квартиры.

Не удивлюсь, что скоро откроют службы знакомств при мегамоллах. А зачем далеко ходить? Знакомимся, выпиваем по чашке кофе и идем в ИКЕА обустраивать будущую квартиру. И делаем друг другу подарки. Заодно можно узнать, насколько жаден ваш будущий избранник, а также, насколько его вкус не совпадает с вашим. И всё ведь в одном месте!

А дети! Постарше могут покататься на коньках, помладше – поваляться в море воздушных шаров. Дабы подрастающее поколение не чувствовало себя голодным, для них имеется целый ряд всевозможных фаст-фудовых забегаловок, от Макдоналдса до Крошки-картошки. А пока вы стоите в очередях, можно отправить ненаглядное чадо в кинотеатр, ну зачем ему мучиться. В то время, пока родители ходят и тратят деньги. На детей, на себя, на тещу, на тестя, на свёкра, на «того парня», да и просто вообще. А так бы, без мегамоллов, купили бы свой дурацкий стеллаж, да и успокоились бы. И не привезли бы с собой еще и кучу продуктов, одежды, растений, посуды и тысячу других, совершенно им не нужных вещей.

Кто едет в мегамоллы с пятью-десятью тысячами, тот их там и оставляет. С сожалением или без. Кто едет туда с двумя - а ему потом не хватает каких-то пары сотен – терзается от мук и включенной на самую высокую скорость бензопилы супруги и увеличенных децибелов нытья любимого чада. Но кто бы и с какими бы средствами у нас не подался в этот мегамолл, то он, если без машины, обязательно должен поехать на бесплатном автобусе. Ведь маршрутка за 25 рублей это так дорого…

А что я это разворчался? Пойду-ка протру стекла на моем любимом стеллаже из ИКЕА моющим средством из «Ашана», а шурупчик полки подкручу отверткой из ОБИ…

ЦИФРЫ

Немного статистики

ИКЕА: оборот в 2005-ом году составил 15 млрд. долларов

Ашан: оборот в 2005-году составил 33,5 млрд. евро, чистая прибыль 1,15 млрд. евро

ОБИ: оборот компании в 2006/07 финансовом году составил более 6,5 млрд. евро

Стокман: оборот группы в 2006-ом году составил 1,3 млрд. евро, чистая прибыль 72 млн. евро