Российские банки увеличили затраты на рекламу, несмотря на кризис

На модерации Отложенный В разгар финансового кризиса российские банки увеличили затраты на рекламу, показывает статистика ЦБ. Произошло это по разным причинам: одни банки не успели остановиться, другие увидели в рекламе инструмент решения проблем, пишут "Ведомости".

Игроки рекламного рынка с сентября 2008 г. стали жаловаться на исход клиентов-финансистов, напуганных кризисом. Но из отчетности, размещенной на сайте Центрального банка России, следует, что прошлой осенью банки традиционно увеличили маркетинговую активность: на октябрь - декабрь 2008 г. пришлось 40% от годовых рекламных трат 700 банков, отчитывающихся по этой статье. В целом за год они потратили с учетом расходов на спонсорство, благотворительность и выставки 20,81 млрд руб.

Объем финансовой рекламы в IV квартале 2008 г. вырос по сравнению со II кварталом в два раза, оценивает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ) Сергей Веселов. III квартал можно не брать в расчет: летом у банков сезонное затишье, отмечает он.

Из 25 крупнейших банков-рекламодателей в 2008 г. сократили расходы на рекламу только четыре: более чем в 1,5 раза - ВТБ ( до 1 млрд руб.), в 2,25 раза - «Русский стандарт» (401 млн руб.), в 1,24 раза - Альфа-банк (319 млн руб.) и в 1,4 раза - «КИТ финанс» (281 млн руб.). Но даже они увеличивали затраты в кризисном IV квартале.