Чиновники разглядели в матрешке национальный бренд

На модерации Отложенный Что общего между матрешкой и отечественным автопромом? И то и другое обещает поддержать российское государство. Министерство промышленности и торговли недавно объявило о планах выделить из федерального бюджета около 1 млрд руб. на закупку Кремлем и госучреждениями матрешек и другой продукции народных промыслов — для сувениров. «Необходимо проработать нормативные документы, которые заставляли бы ориентироваться на удовлетворение государственного спроса за счет брендированной продукции промыслов, при этом перечень брендов должен быть утвержден», — распорядился глава министерства Виктор Христенко в середине марта. 

Как пояснил заместитель главы Минпромторга Станислав Наумов, поддержка народных промыслов — часть поддержки общероссийских национальных брендов. «Мы будем добиваться, чтобы в рамках туриндустрии продавались оригинальные российские сувениры, а не сделанные, например, в Китае», — говорит он. 

Впрочем, господдержка обусловлена не столько конкуренцией с КНР, сколько желанием наполнить живыми деньгами рынок, по-своему переживающий кризис ликвидности. «Производство практически свернули, поскольку нет спроса», — жалуется предпринимательница Людмила из Калязина. Единственное направление, пока еще не тронутое кризисом, по ее словам, портретные матрешки, сделанные по фото заказчика. Такое изделие может стоить 10 000-15 000 руб. при средней отпускной цене обычной матрешки до 1000 руб. Однако ясно, что число заказчиков тут ограниченно — по крайней мере в России. В условиях падения внутреннего спроса сувенирные мастерские выручает заграница. 

«За рубеж мы теперь продаем гораздо больше, чем у себя дома», — отмечает Алексей Турукин из компании «Шатура Арт групп», 25 сотрудников которой производят 6000 матрешек ежемесячно. До кризиса на внутреннем рынке компания Турукина сбывала 70% матрешек, сейчас — менее половины. Большая часть зарубежных поставок, в свою очередь, приходится на Европу, США и Японию, остальное закупают страны Юго-Восточной Азии и Австралия. Впрочем, экспортной выручки, позволяющей сводить концы с концами, на развитие все равно не хватает. «Мы бы хотели существенно расширить бизнес: закупить оборудование, увеличить площади, но в отсутствие кредитов сделать этого не можем», — сетует Турукин. Компания испытывает острый дефицит мощностей, восполнение которого позволило бы производить сувениры заметно дешевле, чем у основных конкурентов — тех же китайцев. Так что госзакупка российских матрешек представляется Турукину делом правильным и своевременным. 

Легкого доступа к бюджетным деньгам Станислав Наумов между тем не обещает. «Все заказы в рамках госпрограммы будут распределяться строго по конкурсу», — подчеркивает он. Конкуренция обещает быть острой (при условии, естественно, честного тендера). По данным Министерства промышленности, выпуском изделий народных художественных промыслов, которые включают в себя 15 видов производств, занимается более 240 предприятий, расположенных в 64 субъектах федерации. В этом бизнесе занято свыше 30 000 россиян, выпускающих и продающих продукцию на сумму более 4 млрд руб. в год. Теперь с легкой руки госчиновников сувенирному рынку обеспечен хороший задел на будущее. Неплохо на фоне всеобщего спада.