Лекарства без рецепта становятся все популярнее

На модерации Отложенный Оборот мирового рынка безрецептурных препаратов составляет $70 млрд. The Nielsen Company провела специальное исследование, выявлявшее, какие факторы являются определяющими при покупке того или иного лекарства.

Выбирая средство лечения, потребители чаще делают выбор в пользу «быстрых» безрецептурных препаратов. В опросе The Nielsen Company приняли участие 26 486 регулярных интернет-пользователей из 47 стран мира.

“Категория безрецептурных препаратов характеризуется «инерционной» моделью принятия решения о покупке. И здесь главная задача, которая стоит перед производителями, — найти стимул, который заставить потребителей отключить “автопилот” и переключиться на другой бренд. Наш опыт исследований и взаимодействия с компаниями-производителями безрецептурных препаратов на разных рынках показывает, что при построении коммуникации с потребителями лечебных средств эффективно работают такие приемы, как привязка к существующим на местном рынке культурным и “лечебным” традициям», — говорит Александр Письменный, Генеральный директор компании "Nielsen Россия".

Самая крупная категория безрецептурных препаратов - анальгетики.

Самый высокий показатель покупок безрецептурных препаратов - в Азии: более 80% опрошенных интернет-пользователей сообщили, что обычно покупают уже испытанное средство в аптеке. В Америке этот показатель равен 68%.

Россияне отвечали так: "Приобрел средство, которое всегда покупал", — 67% опрошенных, “воспользовался рекомендацией фармацевта” - 56%, реклама - 22%.

Самый высокий уровень доверия к рекламе лекарств - в Китае: 39% опрошенных. Для сравнения, общемировой показатель - 19%.

Справка:

The Nielsen Company - одна из крупнейших исследовательских компаний, предоставляющая услуги в области маркетинговой информации (ACNielsen), медиа-информации (Nielsen Media Research), медиа-бизнеса (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek и др.), торговых выставок и медиа-сектора (Scarborough Research). Компания Nielsen является закрытым акционерным обществом, имеет подразделения более чем в 100 странах мира и обладает штатом сотрудников, численность которого превышает 42000 человек. Центральные офисы компании расположены в Харлеме в Нидерландах и Нью-Йорке в США.