Путин лишил \"НТВ-Плюс\" сотен тысяч абонентов

Менее тысячи абонентов воспользовались за год специальным предложением "НТВ-Плюс" о подключении к трансляциям матчей чемпионата России по футболу. Таков итог вмешательства президента России, обязавшего компанию делиться правами на эти трансляции с телеканалом "Спорт". В "НТВ-Плюс" не скрывают досады по поводу такого решения и пока ищут альтернативные источники дохода, например, за счет эксклюзивных прав на съемку матчей.

Ровно год назад "НТВ-Плюс" заключила четырехлетний контракт стоимостью в $92 млн с Российской футбольной премьер-лигой (РФПЛ) об эксклюзивных правах на трансляции матчей чемпионата России по футболу. Для осуществления этих трансляций компания создала специальный канал "Наш футбол" - единственный канал "НТВ-Плюс", на который можно подписаться, не имея подписки на базовый пакет каналов (плата за "Наш футбол" составляет 300 руб/месяц). При этом "НТВ-Плюс" договорилась о доставке сигнала "Нашего футбола" даже на территорию дальнего востока, где сама компания не вещает. Изначально предполагалось, что, помимо "НТВ-Плюс", лишь у "Первого канала" будет права на показ по одному центральному матчу каждого тура, и, также, региональные телекомпании смогут транслировать домашние матчи своих команд.

За счет "Нашего футбола" "НТВ-Плюс" планировала набрать 300 тыс новых абонентов. Рост действительно пошел - уже в течение первых нескольких недель после объявления о заключении контракта продажи выросли на 10%. Однако тогда же, в марте 2007 г., президент России Владимир Путин резко раскритиковал подобную инициативу: "НТВ-Плюс" вместе с Российским футбольным союзом во главе с председателем Виталием Леонтьевичем Мутко в очередной раз что-то намутили: хотят у нас, рядовых болельщиков, отнять возможность бесплатного просмотра футбольных матчей". После "НТВ-Плюс" пришлось дать телеканалу "Спорт" права на трансляцию четырех матчей каждого тура (два - в прямом эфире и два - в записи) в обмен на показ своей рекламы по этому каналу. При этом сумма контракта с РФПЛ осталась прежней.

Как итог - за год специальным предложением о подключение к каналу "Наш футбол" воспользовалось менее тысячи человек, сообщили на пресс-конференции представители "НТВ-Плюс". Правда, общее число зрителей данного канала "в сотни раз больше", ведь его можно будет купить не только по отдельности, но и вместе с базовым пакетом, к тому же подписку на "Наш футбол" оформили и существующие абоненты (общее количество абонентов "НТВ-Плюс" составляет сейчас 700 тыс).

"Возможность подписки на один лишь "Наш футбол" носит психологический характер, мы изначально надеялись, что канал станет стимулом для покупки основного пакета "НТВ-Плюс", - говорит спортивный комментатор компании Василий Уткин. - Это как, например, соль: если она у вас закончилась, вы можете пойти в супермаркет и купить только ее, но скорее всего, вы купите и еще что-то". Кроме того зрители, подписанные только на "Наш Футбол", лишены возможности видеть все матчи в прямом эфире: из-за наложений по времени матчей одного тура некоторые трансляции идут по канала "Спорт-Онлайн", и лишь затем эти матчи в записи показывают по "Нашему футболу".

Между тем, организация трансляций матчей Чемпионата России требует больших усилий: в каждом регионе "НТВ-Плюс" выбирает местных партнеров, которые должны отвечать высоким техническим требованием. А иногда, как, например, в Самаре, "НТВ-Плюс" приходится самой закупать партнерам оборудование для проведение трансляций. "Если бы не прошлогоднее вмешательство в нашу деятельность, технический прогресс в области осуществления трансляций футбольных матчей происходил бы быстрее, - рассуждает Уткин. - Хотя в произошедшем есть и положительные моменты: у болельщиков, которых испугала необходимость срочно покупать спутниковую тарелку, теперь есть время спокойно подумать над этим решением".

Впрочем, компания нашла и другие источники дохода: с этого года в регламент проведения матчей Чемпионата России прописано исключительное право "НТВ-Плюс" на осуществление видео-съемок матчей. Исключение будет делаться лишь для операторов самих клубов, при этом использование этих кадров на телевидение будет запрещено. Для других телекомпаний будет создан специальный интернет-сайт, на котором в течение 15 минут после окончания первого и второго тайма будут выкладываться записи наиболее важных моментов матча. В компании не оставляют надежд, что через какое-то время контракт с РФПЛ все-таки станет эксклюзивным. "К сожалению, многие в нашей стране привыкли, что телевидение должно быть бесплатным и за него не надо платить, - сетует руководитель спортивного вещания "НТВ-Плюс" Анна Дмитриева. - Но мы надеемся, что эта ситуация изменится, а разговоры о телевизионных трансляциях из разряда патриотических перейдут в разряд профессиональных".