Мобильная реклама оказывает благоприятное влияние на симпатию к бренду

На модерации Отложенный

Согласно исследованию Direct Logic, мобильная реклама способна оказывать благоприятное влияние на симпатию к бренду.

В рамках исследования была оценена производительность кампании Hampton Hotels, запущенной на weather.com, WAP-сайте канала Weather Channel.

При составлении портрета аудитории путем опроса 600 мобильных пользователей сайта, выяснилось, что большинство из них (72%) осуществляло деловые поездки в течение последнего года, 67% респондентов ежедневно используют мобильный телефон для выхода в интернет, а 42% посещают weather.com с сотового, по меньшей мере, раз в день.

После исследования, проведенного по итогам кампании, оказалось, что бренду симпатизируют 62% респондентов, просмотревших рекламу Hampton Hotels, в то же время среди людей, не смотревших рекламу, этот показатель равнялся 48%. После проведения кампании количество людей, намеренных остановиться в отеле из рекламируемой сети, возросло на 11,4%.