Компьютерные игры становятся полноценным медиа

На модерации Отложенный OMD стало первым агентством, которое включило компьютерные игры в медиаплан отдельной строкой.

Раньше компьютерные игры проходили в строке "экспериментальный бюждет" и как серьезный медианоситель не рассматривались. Теперь размещение рекламы в компьютерных играх позволит еще точнее сегментировать аудиторию продукта.

В агентстве OMD была разработана система GaMetrics, которую можно использовать и как инструмент медиапланирования, и как инструмент измерения для байеров.


По словам Дарио Расити, директора по играм OMD, GaMetrics не единственный инструмент, который они используют. Тщательно тестируются также и все игровые кампании, и таким образом можно повысить их эффективность.

Между тем Расити говорит, что производители компьтерных игр ведут себя скорее как производители упаковки, чем как медиакомпании, которые прилагают немалые усилия для сегментирования своей аудитории.