На модерацииОтложенный
Очень редко, но все же иногда рекламным креативщикам удается найти нечто, что начинает жить своей собственной жизнью независимо от их желаний. Возможно, это нечто задевает какие-то внутренние архетипы (которые есть стереотипы поведения), может быть еще что-то, но народ подхватывает идею и начинает ее развивать. Типичный пример описанной выше ситуации - реклама дезодорантов Axe. Гениальный по своей простоте и возможности развития ход – отождествить дезодорант и сексуальную привлекательность, послужил не только основой огромной рекламной компании, но и породил целую серию подражателей и антиподражателей. Более того, кто-то всерьез поверил Axe-эффекту и стал требовать от компании-производителя выполнения обещанного. 26-летний индиец Ваибхав Беди хотел отсудить у компании Unilever 26 тысяч фунтов стерлингов за отсутствие обещанного рекламой воздействия. Молодой человек целых семь лет выполнял поливал себя дезодорантом, но ни одна девушка не обратила на него внимания. :)
Но в сегодняшнем ролике все наоборот. Сотни девушек в бикини, преодолевая препятствия, мчатся к полному парню, элегантно жонглирующему двумя тюбиками Ахе.
Но, настигнув его, они отворачиваются и уходят… И все из-за уродливых очков, которые собственно и являются предметом рекламы (естественно, не те, которые надел молодой человек). Ну, очень креативно. :)
Комментарии