Русский след в Кембридже

Максим Кононенко

Родился в 1971 году. Журналист, публицист, один из пионеров русского интернета. Автор проекта vladimir.vladimirovich.ru.

The New York Times и The Guardian опубликовали расследования деятельности британской компании Cambridge Analytica, которая якобы вмешивалась в выборы президента США на стороне Дональда Трампа. А британский телеканал Channel 4 News опубликовал видео, на котором репортёр канала разговаривает с руководством Cambridge Analytica о возможном вмешательстве в выборы на Шри-Ланке. После чего канал ошарашивает зрителя невероятной цифрой: оказывается, Cambridge Analytica вмешивалась не менее чем в 200 избирательных кампаний по всему миру, включая Кению, Нигерию, Чехию, Индию и Аргентину. И делала она всё это с помощью собранных ею данных 50 млн аккаунтов на Facebook.

Также по теме

«Неприглядная история»: как скандал с Facebook и Cambridge Analytica может повлиять на дело о «российском вмешательстве»

Скандал, возникший между Cambridge Analytica и Facebook, не будет иметь серьёзных последствий ни для Дональда Трампа, ни для самой...

В интернетах в подобных случаях обычно пишут слово «ВНЕЗАПНО». Внезапно в Twitter начинается флешмоб #deleteFacebook, призывающий закрыть свой аккаунт в крупнейшей в мире социальной сети. Закрыть свой аккаунт призывает даже Брайан Актон — один из основателей WhatsApp, купленной Марком Цукербергом за $16 млрд. Сволочь неблагодарная. В результате всего этого Facebook за пару дней теряет $65 млрд капитализации. А инвесторы в связи с 7%-ным падением капитализации подают групповой иск в федеральный суд Сан-Франциско. Повторюсь: совершенно ВНЕЗАПНО.

Внезапно потому, что про Cambridge Analytica все всё знали еще с… 2016 года. Когда издание Das Magazine (воскресное приложение к швейцарской газете Tages Anzeiger) опубликовало статью о «психологическом микротаргетинге». И там же был описан метод, которым пользовалась Cambridge Analytica для таргетирования рекламы. Ещё в те времена, когда Facebook разрешал приложениям получать доступ не только к аккаунту человека, запускающего приложение, но и к аккаунтам всех его друзей, компания Cambridge Analytica предложила людям психологический тест, за прохождение которого платились настоящие деньги.

Cambridge Analytica потратила $800 тыс., и тест прошли 270 тыс. человек, разрешивших приложению доступ к аккаунтам своих друзей. В итоге компания собрала базу данных в 50 млн аккаунтов, проанализировав которые, научилась очень тонко настраивать таргетинг своей рекламы. И только за осень 2016 года, по оценке BuzzFeed, Cambridge Analytica обеспечила на Facebook миллионы просмотров роликов, атакующих Хиллари Клинтон. Эти ролики рассказывали о состоянии здоровья кандидатки и обвиняли её в коррупции. И выглядели как публикации на странице в Facebook, но видеть эти публикации могли не все посетители страницы, а только те, кому Cambridge Analytica предназначала их увидеть.

А теперь — внимание. Знаете, как отреагировали западные эксперты на всё это тогда, в декабре 2016-го?

А вот как: они сказали, что всё это чушь. Они говорили, что избиратель Трампа интернетом не пользуется. Что такой таргетинг если и может повысить эффективность рекламы, то только процентов на 60, не больше. Что не надо гнаться за сенсациями и мало ли что наговорит сама о себе компания, занимающаяся пиаром.

А потом прошёл год — и внезапно выяснилось, что победу Дональду Трампу обеспечили хозяйничавшие на Facebook... русские хакеры. Статьи в газетах, отрицавшие эффективность метода Cambridge Analytica, слушания в конгрессе США, постправда и фейки.

Было выяснено, что аккаунты, которые можно связать с Россией, потратили на политическую рекламу в США около $100 тыс. Из которых $46 тыс. было потрачено до выборов. А знаете, сколько потратили на рекламу в Facebook Клинтон и Трамп? Суммарно — $81 млн. Из которых несколько миллионов получила Cambridge Analytica.

Также по теме

#УдалитеFacebook: пользователи соцсети в ярости из-за скандала с утечкой данных 50 млн профилей

В Twitter набирает популярность хештег #УдалитеFacebook: пользователи возмущены тем, что соцсеть сыграла определённую роль в победе...

Удивительно, но даже когда началась вся эта нелепая охота на «русских хакеров», про британскую компанию и годичной давности публикации о ней никто и не вспомнил. Как тут не процитировать знаменитые слова президента Никсона про Сомосу: «Конечно, сукин сын, но чей сукин сын? Наш сукин сын!»

Тем интереснее, зачем The New York Times и The Guardian заново поднимают эту тему сейчас. Существует версия, что это очередной шаг в информационной войне, направленной на дискредитацию референдума по брекситу. Обвинения русских хакеров во вмешательстве в этот референдум оказались ещё смехотворнее, чем обвинения во вмешательстве в американские выборы. Знаменитая и обложенная санкциями Internet Research Agency купила на Facebook три (ТРИ!) связанных с брекситом объявления общей стоимостью (внимание!) 97 центов. Эти объявления собрали 200 просмотров. Такое даже в Великобритании за русское вмешательство не выдашь. А если не было вмешательства, значит, референдум по брекситу был честным — и Великобритании надо выходить из ЕС. А этого европейские чиновники, за которых никто никогда не голосовал, не хотят.

Это складная и разумная версия, но кто мог бы быть заказчиком кампании против брексита?

Я вам сейчас всё объясню. Компания Cambridge Analytica — это, по сути, PR-агентство. PR-агентств много, но у Cambridge Analytica есть ноу-хау: умение тонко таргетировать рекламу на Facebook, основанное на анализе базы в 50 млн аккаунтов. А собрал эту базу с помощью разработанного им теста психолог Александр Коган. Работающий в Кембридже, но родившийся в СССР и преподающий (внимание!) в Санкт-Петербургском университете. Который закончил президент Путин.

«ШАХ И МАТ!» — как пишут в таких случаях в интернетах после слова «ВНЕЗАПНО». Вот вам и Novichok-2.

Следующая серия сериала не за горами.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.