Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?
Заявка на добавление в друзья

Волгоградский скандал

Ребрендинг попутал

Разгорелся скандал из-за попытки отказаться от Родины-матери как символа города

В Волгограде разгорелся скандал из-за Родины-матери
 
 
 
Родина-мать, это не просто часть города, это часть мировой истории. И придумать что-то другое, более важное, невозможно. Фото: Константин Завражин
 
Текст:Ксения Бурменко("Российская газета", Волгоград)
 
Администрация Волгограда "впервые в истории", как говорилось в официальном релизе, опубликованном на городском информационно-справочном портале, объявила конкурс "на свой туристический бренд и слоган".

К слову, изображение Родины-матери находится на гербе Волгоградской области, на гербе Волгограда - Золотая Звезда Героя, шестеренка и сноп колосьев. Что касается самого конкурса, как выяснилось, он был инициирован несколькими отраслевыми подразделениями мэрии без согласования с городским руководством с посылом привлечь внимание туристов к той тематике, о которой мало знают или не знают вообще - экологической, этнографической, культурной.

По положению о конкурсе прием работ давно завершился, более того, 19 октября этого года должно было пройти подведение итогов, но оно не состоялось, так как на конкурс не было подано ни одной заявки!

Но скандал тем не менее разгорелся. Подлила в него масла попытка мэрии продлить конкурс. Но после того, как поднялась волна возмущения, чиновники от своей идеи отказалась.

- Никакой смены символа города не планируется, - заявил и.о. главы администрации Волгограда Владимир Собакарь. - Подобный поиск нового бренда - бесперспективное и бесполезное занятие, так как ничего более значимого, чем Сталинградская битва и ее символ - Родина-мать, у нас нет и быть не может. Это не просто часть истории города, это часть мировой истории. И придумать что-то другое, более важное, по-моему, невозможно. Провал конкурса тому яркое свидетельство.

И хотя смещать Родину-мать с ее пьедестала официального символа никто не собирается, в обществе разгорелась дискуссия - нужен ли городу новый бренд: сама идея обновления давно уже витала в воздухе, и информация о неудавшемся конкурсе стала чем-то вроде разорвавшейся бомбы, спровоцировала новую волну споров. Еще несколько лет назад в мэрии попытались объявить конкурс на лучший слоган для Волгограда, но неудачно: он утонул в потоке графоманства.

В последний же год в регионе много говорилось о развитии альтернативных видов туризма, помимо патриотического. В начале года прошел конкурс "Новый волгоградский сувенир", организованный областным Агентством культурных инициатив. "Необходимость создания сувенирной продукции, которая представляла бы регион не только в аспектах героического военного прошлого, назрела давно", - говорилось в положении о конкурсе.

То есть подобные шаги постепенно готовили общество к тому, чтобы мягко и ненавязчиво к "генеральной" героико-патриотической линии добавлять новые штрихи.

Но "новые" сувениры и "новый" бренд города - это все-таки весьма разные вещи.

- Безусловно, развивать различные виды туризма необходимо, мы этим и занимаемся, но большей глупости, чем отказаться от Родины-матери как от бренда Волгограда, представить сложно, - говорит директор областного Агентства развития туризма (это учреждение без ведома его руководителя "записали" в число организаторов пресловутого конкурса по смене бренда) Майя Власова. - Как Париж у всех ассоциируется с Эйфелевой башней, хотя в нем есть и Лувр, и Елисейские Поля, и Триумфальная арка, так и Волгоград - со скульптурой Родины-матери. У нас, как и в любом городе, масса достопримечательностей. Но хотим мы этого или нет, патриотика была и остается нашей главной темой.

Абсолютное большинство представителей волгоградской общественности, бизнеса, молодежных организаций кричат о том, что городские власти, нечаянно или нарочно объявив "ребрендинг", "покусились на святое". Однако мало кто пытается осмыслить, что такое бренд, зачем он нужен и чем бренд отличается от символа.

- Родина-мать - это, безусловно, "наше все", иначе и не скажешь. Но для бытового употребления она не годится, - считает специалист по геомаркетингу, краевед Анна Степнова. - Не на каждой майке или сумке можно ее напечатать. Это символ, который в большинстве случаев нельзя трогать руками. Любые попытки сделать с ней что-то вызывают упреки в кощунстве. А нам нужен такой бренд, из которого, условно говоря, можно сделать плюшевую игрушку. Универсальный образ, подходящий для использования в различных ситуациях... Бренд - это понимание, кто мы и какие мы. За брендом стоит стратегия развития региона. То есть, это отнюдь не набор открыток или брелоков. То, что происходит сейчас - это столкновение неудачного начала с неудачным освещением. А проведение народного конкурса - попытка сделать сложную работу с наскока. К мнению народа, безусловно, необходимо обращаться, иначе мы получим не бренд города, а бренд узкой группы лиц. Но разработкой должны заниматься профессионалы, разбирающиеся в рекламе, дизайне, психологии, понимающие стратегию развития.

- Бренд - это представление территории во внешнем пространстве, символ экономического и социального статуса, - согласна с ней искусствовед, кандидат исторических наук Татьяна Гафар. - Работа над ним должна быть очень кропотливой и тщательной. Здесь нельзя все делать быстро, нельзя вымарывать листами и главами историю, традицию. Статуя "Родина-мать зовет" - это образ событий, сыгравших огромную роль в истории нашей страны и мира. И они останутся тем символом, по которому наш город знают в мире. Но общество в последние годы стало более сложно организованным, состоящим из множества групп и подгрупп - национальных, возрастных, профессиональных и т.д. Поэтому неизбежно будет возникать желание позиционировать себя через новые символы и образы. Но для того чтобы они стали брендами всей территории и были приняты большинством населения, должны пройти годы и десятилетия, да и то этого может не случиться. Словом, только время и изменения, происходящие на территории, реальные дела и новые традиции смогут дополнить нашу жизнь новыми знаками и образами.

 
Нашли ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам о ней.
Источник: www.rg.ru
Теги: памятники
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (25)

Сергиенко Владимир

комментирует материал 30.11.2012 #

Нельзя убирать памятники, поставленные нашими предками, если не желаем превратиться в поколение в безнравственных человечков - животных.

no avatar
barbаmbia kirkudu

отвечает Сергиенко Владимир на комментарий 30.11.2012 #

Комментарий удален его автором

no avatar
Ольга Самойлова

отвечает barbаmbia kirkudu на комментарий 30.11.2012 #

Вам только "вечность" из льдин складывать. Слишком уж искажено зрение.

no avatar
barbаmbia kirkudu

отвечает Ольга Самойлова на комментарий 30.11.2012 #

Комментарий удален его автором

no avatar
Ольга Самойлова

отвечает barbаmbia kirkudu на комментарий 30.11.2012 #

Ну что ж. А мне нравится, что вам не нравится. И я понимаю, что вы вообще всё деньгами измеряете.
Смотрите. Это специально для Вас. Мои личные фотки. Сама делала.
Мамаев Курган накануне юбилея Победы
«

no avatar
Ольга Самойлова

отвечает Ольга Самойлова на комментарий 30.11.2012 #

Храм
«

no avatar
barbаmbia kirkudu

отвечает Ольга Самойлова на комментарий 30.11.2012 #

Такие меня есть, правда в ч-б варианте.

no avatar
Ольга Самойлова

отвечает barbаmbia kirkudu на комментарий 30.11.2012 #

Вот вы и воспринимаете в ч.б. варианте. При том и зрение.
Вы же мораль вывели: не всё то золото... При чём тут старые папины калоши... Где там что блестит? Разве что слёзы на лицах!
Вам про реки крови, а вы про золото, Вам про величественный символ, а вы про рубли.
Вот я и делаю вывод. Если вас "не впечатлило", значит всё сделано правильно.
Деньги (опять деньги!), чтобы содержать, есть и будут. Не надейтесь!

no avatar
Михаил Лысенко

отвечает barbаmbia kirkudu на комментарий 30.11.2012 #

Волгоград - это город Сталинград!

no avatar
Сергей Метик

комментирует материал 30.11.2012 #

Но общество в последние годы стало более сложно организованным, состоящим из множества групп и подгрупп - национальных, возрастных, профессиональных и т.д.
----
Самая многочисленная группа - дураков, просветленных новыми "ценностями"...

no avatar
Юрий Невский

комментирует материал 30.11.2012 #

"Абсолютное большинство представителей волгоградской общественности, бизнеса, молодежных организаций кричат о том, что городские власти, нечаянно или нарочно объявив "ребрендинг", "покусились на святое"."

Блин, им ( и администрации и жителям Волгограда) больше заняться нечем? Что, в Волгограде все трудоустроены и получают достойную зарплату? И нормальным жильем все обеспечены? И вообще нет никаких проблем, кроме как размышлять ио смене "бренда"?

no avatar
Александр Попов

комментирует материал 30.11.2012 #

Сомневаюсь вообще, понимают ли они что то. Уверен на западе за такой бренд, какой имеет Волгоград ,много дадут.

no avatar
Владимир Большов

комментирует материал 30.11.2012 #

Вы знаете, бабы из администрации говорят, что у них побывал сам Гельфант в сопровождении артгруппы "Война". Они почти согласовали символом города: фаллос, который они обозначили в Санкт-Петербурге. Но там он у них не прошел. В цене не сошлись.
Конструкция выглядит ввиде моста через Волгу. Ночью он используется как мост/деньги пойдут в казну города/, а днем его поднимают. Будет стоять на страх врагам нашим. Бааальшой такой символ. Сейчас торгуются.
Главный аргумент "ЗА": поток туристов обеспечен. Поклонники бога /как его...?/ будут приезжать как в Мекку. Придется рядом строить город-гостиницу-Нью Васюки. Естессссственно, аэропорт, речной порт, Нью Лас-Вегас, а в 2025г. космодром межпланетный.
И тд и пр.лдпр.

no avatar
Наталия Васильева

комментирует материал 01.12.2012 #

На переименование города обратно в Сталинград, как дань памяти, деньги требуют. Лучше бы собрали деньги на реставрацию памятника, это и будет дань памяти.

no avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com

Перейти на мобильную версию newsland